网络营销的作用是通过互联网技术和各种网络平台，向广大用户进行产品或服务的宣传和推广。随着互联网的发展和普及，网络营销已经成为很多企业不可或缺的一部分，对于企业来说，成功的网络营销可以带来以下几个方面的作用：
1. 提升品牌知名度：网络营销可以通过各种渠道和手段，向用户广泛宣传企业品牌的特点、优势和形象，使更多的用户了解和认知该品牌，从而提升品牌知名度。
2. 增加销售额：通过网络营销，企业可以将产品或服务信息传达给潜在用户，引导他们进行购买行为，从而增加企业销售额。
3. 拓展受众群体：网络营销可以覆盖全球范围的用户，不受时间和地域限制，可以将产品或服务的信息传播到更多的潜在用户中，拓展受众群体。
4. 提高用户粘性：通过网络营销，企业可以与用户建立互动和交流，分享有价值的内容和信息，提供良好的购物体验等，增加用户的黏性和忠诚度。
5. 降低营销成本：相比传统的营销手段，网络营销的成本相对较低，可以针对性地选择合适的网络平台和渠道进行推广，从而降低企业的营销成本。
成功推广的实用技巧如下：
1. 确定目标受众：在进行网络营销之前，首先需要明确产品或服务的目标受众是谁。只有准确定位目标受众，才能更好地制定营销策略和推广方式。
2. 提供有价值的内容：无论是在企业官网上发布新闻、推文，还是通过社交媒体传播信息，都应提供有价值的内容给用户，满足他们的需求和兴趣，吸引他们留下来，并促进交流。
3. 创造独特的品牌形象：网络营销需要考虑如何使品牌与众不同，如何塑造一个独特而有吸引力的形象。可以通过视觉设计、口号和品牌故事来区分自己与竞争对手。
4. 利用社交媒体的影响力：社交媒体已经成为人们获取信息和进行交流的重要平台。企业可以充分利用各种社交媒体平台，通过发布有关产品或服务的内容，与用户进行互动和交流，达到推广的效果。
5. 追踪和分析数据：在进行网络营销过程中，需要不断追踪和分析数据，了解用户的行为和偏好，以及推广效果，从而调整和优化营销策略。
6. 控制营销成本：网络营销可以选择不同的付费模式，如按点击量或按展示量收费。在进行推广时，要根据预算和预期效果，选择合适的付费模式，控制好营销成本。
总之，网络营销的作用是广泛而显著的。通过合理的网络营销策略和实用技巧，企业可以更好地推广产品或服务，提升品牌知名度，增加销售额，并与用户建立良好的互动关系。