市场调研在品牌定位过程中起着至关重要的作用。对市场需求的调查能够帮助企业了解消费者的需求，进而根据市场的特点和竞争情况，确定适合品牌定位的特性。本文将探讨如何通过市场调研指导品牌定位，以及市场需求调查与品牌特性定位的关联。
一、了解市场需求
市场调研的首要目标是了解市场需求。企业需要通过多种途径获取关于目标市场群体的信息，比如消费者调查、面对面访谈、社交媒体等。重点关注消费者的喜好、购买决策的因素、痛点和需求等，以获得更全面、深入的市场信息。
通过市场需求调查，企业可以了解消费者对于产品或服务的期望和需求是否得到满足，以及目标市场的规模和增长趋势。这些信息对于品牌定位是至关重要的。如果企业没有迎合消费者需求的产品或服务定位，可能导致市场竞争力不强，无法满足消费者的需求，从而影响企业的发展。
二、研究竞争情况
除了了解市场需求，企业还需要研究竞争情况。这包括研究竞争对手的品牌特性、市场份额、产品定位和营销策略等。通过了解竞争情况，企业可以发现自身的优势和劣势，找到与竞争对手区别的独特之处，从而实现品牌差异化定位。
在研究竞争情况时，还需要关注竞争对手的品牌形象和口碑。如果目标市场中已经有一些品牌占据了高度一致的品牌形象，那么企业在定位时应该寻找与之不同的方向，形成自己的独特定位。而如果目标市场中的竞争对手品牌特性较为相似，企业需要通过市场调研找到差异化的定位点，从而与竞争对手区别开来。
三、确定品牌特性定位
在明确了市场需求和竞争情况后，企业可以开始确定品牌特性定位。品牌特性定位是根据市场调研结果确定的，以满足消费者需求和与竞争对手区分开来。品牌特性定位可以包括产品特点、价格策略、服务质量等各个方面。
企业可以通过市场调研确定自己的核心竞争优势，即在与竞争对手相比中突出的特点。这是企业品牌定位的核心。企业需要明确自己的目标用户群体，并确定针对这些用户的核心特点。例如，如果企业的产品是高端奢侈品，那么品牌定位可以以高品质、高价位和独特的设计为特点。
同时，企业还需要确定品牌的个性。个性化定位可以使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立自己的品牌形象。例如，可选择年轻、时尚、创新等作为品牌的个性特征，以吸引年轻一代消费者的注意。
总结起来，市场调研对于品牌定位起着重要的指导作用。通过了解市场需求和竞争情况，企业可以确定适合目标市场的品牌特性定位，从而满足消费者的需求，与竞争对手区别开来。通过市场调研指导品牌定位，企业可以提高市场竞争力，实现可持续发展。