SEM广告，即搜索引擎营销广告，是一种通过搜索引擎平台进行投放的广告形式。它利用搜索引擎用户的搜索行为，以关键词为基础，将广告内容展示给潜在客户。SEM广告是一种有针对性的广告形式，能够精准地将广告推送给具有相关兴趣和意图的用户。
1、关键词广告
关键词广告是SEM广告的核心形式。广告主根据产品或服务相关的关键词进行竞价投放，当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，与之相关的广告就会显示在搜索结果页面上。这种广告形式使得广告与用户的搜索意图高度匹配，提高了广告的点击率和转化率。
2、展示广告
除了关键词广告，SEM广告还包括展示广告。展示广告以图像、文字或多媒体形式出现在搜索引擎的展示网络上，例如网站、应用程序和视频网站等。展示广告可以通过定向选项，将广告展示给特定的目标受众，提高广告的曝光和品牌认知度。
3、搜索网络和展示网络
SEM广告平台通常分为搜索网络和展示网络两个主要部分。搜索网络是指广告在搜索引擎的搜索结果页面中显示，而展示网络是指广告在搜索引擎合作的网站和应用程序上展示。通过搜索网络，广告可以直接与用户的搜索行为对接，而展示网络则提供了更广泛的广告展示渠道。
SEM广告的优势在于精准的定位和即时性。通过合理的关键词选择、广告文本编写和定向选项的设置，广告主可以将广告推送给具有潜在购买意向的用户群体。同时，SEM广告具有实时投放和灵活调整的特点，广告主可以根据实际效果和预算情况，随时优化和调整广告策略。
SEM广告是一种通过搜索引擎平台进行投放的有针对性广告形式，包括关键词广告和展示广告两种形式。关键词广告通过竞价投放与用户搜索意图匹配的广告，提高点击率和转化率；展示广告以图像、文字或多媒体形式在展示网络上展示，提升品牌曝光和认知度。
SEM广告具有精准定位和即时性的优势，可以通过合理的关键词选择和定向设置实现目标受众的精准触达。灵活的调整和优化策略能够提升广告效果和ROI。