SEM(搜索引擎营销)和定位策略(Market Segmentation)都是数字营销中非常重要的部分。
它们都致力于帮助企业根据目标受众的需求和行为习惯来制定营销策略，以提高转化率和销售额。
虽然两者都有其独特的优势，但是在实际运用中，我们需要根据不同的情况和目的来选择使用哪种策略。
SEM投放策略主要是通过搜索引擎的广告平台，如Google Ads、Bing Ads等，向目标受众投放广告。
它主要通过关键词的匹配来实现精准投放，因此它的优势在于针对特定关键词进行广告投放，可以有效地吸引潜在客户。SEM投放策略还可以根据不同的目标受众进行细分，比如基于地理位置、设备类型、语言等。这样可以提高广告的精准度和针对性，进而提高转化率和ROI。
定位策略是一种基于市场细分的营销策略，它通过将目标受众分成不同的群体，然后根据不同的需求和偏好来制定相应的营销策略。定位策略的优势在于可以更好地理解目标受众的需求和偏好，提供更加精准的产品或服务，进而提高客户满意度和忠诚度。
定位策略通常会根据客户的特点和需求，划分出不同的市场细分群体，如年龄、性别、教育程度、收入、兴趣爱好等。然后根据这些特征来制定相应的营销策略，以达到更好的营销效果。
那么，在实际运用中，如何根据定位策略来制定广告投放策略呢?
需要深入了解目标受众的需求和偏好，比如他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等，进而将他们分为不同的市场细分群体。然后根据不同的市场细分群体制定相应的广告投放策略，比如对于不同年龄段的用户可以采用不同的文案和图片进行广告投放，对于不同兴趣爱好的用户可以根据他们的兴趣特点进行定向投放等。
在进行广告投放时，还需要结合定位策略中的定价策略。比如，对于高端客户群体，可以采用高价位的产品和服务，并且在广告投放中强调其高品质和高附加值，以提高客户忠诚度和转化率。而对于中低端客户群体，则需要提供更加实惠和适合他们需求的产品和服务，并在广告投放中突出其性价比和优惠活动，以吸引他们的关注和购买。
SEM和定位策略都是数字营销中非常重要的部分。在实际运用中，我们需要根据不同的情况和目的来选择使用哪种策略，并且结合市场细分和定价策略，制定更加精准和有效的广告投放策略。