当SEM竞价推广的点击率较低时，可以按照以下步骤进行调整，以提高点击率：
一、关键词策略优化
重新评估关键词：
分析关键词与产品或服务的相关性，确保关键词与广告内容高度匹配。
使用关键词工具检查关键词的搜索量、竞争度和趋势，以确保选择了具有足够潜力的关键词。
调整关键词匹配方式：
尝试从广泛匹配调整为短语匹配或精确匹配，以减少不相关搜索的展现，提高点击率。
添加负关键词：
识别并添加与广告内容不相关的负关键词，以避免不相关的搜索展现广告。
二、广告创意优化
调整广告标题和描述：
编写更具吸引力的广告标题和描述，确保它们能够准确传达产品或服务的核心价值和优势。
尝试使用不同的标题和描述进行测试，通过A/B测试找到效果最佳的组合。
增加广告扩展：
利用广告扩展功能(如站点链接、电话号码和位置扩展)增加广告的附加信息，提高广告的吸引力。
三、着陆页优化
确保着陆页与广告内容相关：
着陆页的内容应与广告文案和关键词高度相关，确保用户点击广告后能够找到他们所需的信息。
优化着陆页加载速度：
确保着陆页加载速度快，避免用户因等待时间过长而离开页面。
提高着陆页的用户体验：
设计清晰、直观的页面布局和导航结构，方便用户快速找到所需信息。
四、账户结构与投放策略优化
优化账户结构：
将相关度高的关键词和广告组进行归类，以提高广告的管理效率和效果。
调整投放时间与地域：
根据目标受众的活跃时间和地域特点，调整广告的投放时间和地域设置，以提高广告的曝光量和点击率。
优化预算分配：
根据关键词的竞价情况和转化率，合理分配预算，确保广告在关键时刻获得足够的曝光和点击。
五、监测与分析
使用数据分析工具：
实时监控广告的展现量、点击量、点击率、转化率等关键指标，以便及时发现问题并进行调整。
定期审查广告性能：
定期审查广告的性能，识别低效广告并及时做出调整。
持续优化：
根据数据监测和分析结果，持续优化关键词、广告创意、着陆页和投放策略等，以提高广告的点击率和转化率。
通过上述步骤的持续优化和调整，可以有效地提高SEM竞价推广的点击率，进而提升广告效果和投资回报率。同时，需要注意的是，这些优化过程需要持续进行，并根据市场变化和竞争对手情况灵活调整策略。