当SEM竞价推广的点击率较低时，可以从以下几个方面进行分析和优化：
一、关键词策略优化
关键词选择与匹配：
重新评估已选关键词的相关性和竞争力，确保它们与产品或服务紧密相关。
尝试使用长尾关键词和具有商业意图的关键词，以吸引更精准的目标受众。
调整关键词的匹配方式，如从广泛匹配调整为短语匹配或精确匹配，以减少无效点击。
出价调整：
根据关键词的竞价情况和转化率，适当调整出价，确保广告在合理的成本下获得更高的排名和曝光。
二、广告文案优化
标题与描述：
编写引人入胜的广告标题和描述，确保它们能够准确传达产品或服务的核心价值和优势。
使用具有吸引力的词汇和句式，以吸引目标受众的注意力。
定期更新广告文案，以保持其新鲜感和吸引力。
相关性与针对性：
确保广告文案与关键词高度相关，以提高广告的相关性得分。
根据不同的目标受众和搜索意图，定制个性化的广告文案，以提高广告的点击率。
三、着陆页优化
内容与导航：
确保着陆页的内容与广告文案和关键词高度相关，以提高用户体验和转化率。
设计清晰、直观的页面布局和导航结构，方便用户快速找到所需信息。
加载速度：
优化着陆页的加载速度，减少用户等待时间，提高用户满意度和留存率。
四、账户结构与投放策略优化
账户结构：
优化账户结构，将相关度高的关键词和广告组进行归类，以提高广告的管理效率和效果。
投放时间与地域：
根据目标受众的活跃时间和地域特点，调整广告的投放时间和地域设置，以提高广告的曝光量和点击率。
预算分配：
合理分配预算，确保广告在关键时刻获得足够的曝光和点击。
五、数据监测与分析
实时监控：
使用数据分析工具实时监控广告的展现量、点击量、转化率等关键指标。
A/B测试：
定期进行A/B测试，比较不同广告文案、着陆页和投放策略的效果，以找到最优方案。
优化调整：
根据数据监测和分析结果，及时调整关键词、广告文案、着陆页和投放策略等，以提高广告的点击率和转化率。
通过以上五个方面的优化和调整，可以有效提高SEM竞价推广的点击率，从而提升广告效果和投资回报率。需要注意的是，优化过程需要持续进行，并根据市场变化和竞争对手情况灵活调整策略。