SEM竞价OCPC是什么,SEM竞价OCPC怎么搭建呢?

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一、SEM竞价OCPC是什么

SEM竞价OCPC(Optimized Cost Per Click,优化点击付费)是一种智能的竞价策略,它可以帮助广告主解决单纯SEM无法解决的问题。OCPC基于人群画像的长期积累,以及与客户共建的深度转化数据,依托DNN模型深度学习技术,优化广告主的转化效果。它突破了关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,并根据广告主设定的目标转化成本进行投放,从而在获取更多优质流量的同时提高转化。

二、SEM竞价OCPC的搭建

搭建SEM竞价OCPC通常分为以下几个步骤:

账户选择

选择合适的账户来建立OCPC投放包,不建议使用新建账户。理想的账户标准是计划/单元近期的出价成本、投放效果在可接受范围内。

数据准备

确保后台转化数据报表与实际业务量一致,以便模型可靠、成本核算准确。

对齐数据,确保归因偏差在可接受的范围内(如误差≤10%)。

设置CPA

设定一阶段的出价,确保达到预期再进入二阶,且设定出价不得低于推荐的80%。

创建投放包

投放包名称:为投放包设置一个名字,便于区分和调整。

流量范围:通常选择“移动”,也可以根据需要设置PC和移动。

数据来源:根据技术对接方式选择代码监测、API回传、咨询工具授权或基木鱼等。

选择优化模式

目标转化成本控制:适用于转化可以满足二阶门槛,对账户操作需求较少,关注转化成本的客户。门槛通常是连续3天每天转化量不低于10个。

搭建账户结构

账户结构搭建时,通常按照设备(移动端、PC端)和产品计划进行划分,以便后期更有针对性地控制不同设备的流量和不同产品的流量。

清理否词,特别是从CPC切换到OCPC时,确保否词不过紧,以便OCPC在流量范围内找到更多的展现和转化。

创意和页面优化

完善创意,包括配图、样式、文案,因为OCPC控制的是出价,无法直接控制用户点击,创意是吸引用户点击的关键。

确保页面(无论是自建站还是基木鱼)的抵达率、页面内容、转化点、转化方式等都得到优化和完善。

转化目标确定

根据企业特点,选择合理的转化方式,如表单、电话、在线咨询等,并在建包之前确定。

进入二阶

当转化量累积达标(如单天转化15以上)时,系统会进入二阶智能投放阶段,此时系统会通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获,对低转化流量降低出价或不竞价,以最大化转化并控制转化成本。

通过以上步骤,广告主可以成功搭建SEM竞价OCPC,并利用其智能投放策略优化广告效果,提高转化量和ROI。

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