一、SEM竞价OCPC是什么
SEM竞价OCPC(Optimized Cost Per Click，优化点击付费)是一种智能的竞价策略，它可以帮助广告主解决单纯SEM无法解决的问题。OCPC基于人群画像的长期积累，以及与客户共建的深度转化数据，依托DNN模型深度学习技术，优化广告主的转化效果。它突破了关键词匹配/出价限制触发广告，在更大范围内甄选优质高转化流量，并根据广告主设定的目标转化成本进行投放，从而在获取更多优质流量的同时提高转化。
二、SEM竞价OCPC的搭建
搭建SEM竞价OCPC通常分为以下几个步骤：
账户选择
选择合适的账户来建立OCPC投放包，不建议使用新建账户。理想的账户标准是计划/单元近期的出价成本、投放效果在可接受范围内。
数据准备
确保后台转化数据报表与实际业务量一致，以便模型可靠、成本核算准确。
对齐数据，确保归因偏差在可接受的范围内(如误差≤10%)。
设置CPA
设定一阶段的出价，确保达到预期再进入二阶，且设定出价不得低于推荐的80%。
创建投放包
投放包名称：为投放包设置一个名字，便于区分和调整。
流量范围：通常选择“移动”，也可以根据需要设置PC和移动。
数据来源：根据技术对接方式选择代码监测、API回传、咨询工具授权或基木鱼等。
选择优化模式
目标转化成本控制：适用于转化可以满足二阶门槛，对账户操作需求较少，关注转化成本的客户。门槛通常是连续3天每天转化量不低于10个。
搭建账户结构
账户结构搭建时，通常按照设备(移动端、PC端)和产品计划进行划分，以便后期更有针对性地控制不同设备的流量和不同产品的流量。
清理否词，特别是从CPC切换到OCPC时，确保否词不过紧，以便OCPC在流量范围内找到更多的展现和转化。
创意和页面优化
完善创意，包括配图、样式、文案，因为OCPC控制的是出价，无法直接控制用户点击，创意是吸引用户点击的关键。
确保页面(无论是自建站还是基木鱼)的抵达率、页面内容、转化点、转化方式等都得到优化和完善。
转化目标确定
根据企业特点，选择合理的转化方式，如表单、电话、在线咨询等，并在建包之前确定。
进入二阶
当转化量累积达标(如单天转化15以上)时，系统会进入二阶智能投放阶段，此时系统会通过提高出价或扩触发对高转化流量进行捕获，对低转化流量降低出价或不竞价，以最大化转化并控制转化成本。
通过以上步骤，广告主可以成功搭建SEM竞价OCPC，并利用其智能投放策略优化广告效果，提高转化量和ROI。