迁移电商网站如何减少SEO损失?网站迁移关键五大步骤详解

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将电商网站迁移到一个新的设计、平台或领域意味着你必须非常严谨地执行该操作,否则你的SEO就会受到影响,从而降低流量、转化率和收入。如果在没有任何操作策略下执行该工作,甚至会使网站受到攻击。在电子商务网站迁移之前做好准备是确保其持续成功的关键,虽然在迁移站点时SEO通常会出现下降,但如果启动之前修复错误实际上可以帮助你保持稳定的流量。

一、为什么迁移?

·网站设计过时

·你的业务更改了服务提供,因此需要添加新信息或更改现有信息以使业务更具有时效性。

·重新命名(当业务名称更改时,这可能涉及迁移到一个新域)。

·CMS(内部管理系统)平台存在一些问题,你想要切换到一个具有更多或不同的强大功能或成本更低的平台。

·网站没有转换,你希望从头开始创建一个新域

接下来将深入讨论成功迁移的具体细节,从涉及的风险开始。

二、不同迁移的类型具有不同的风险

1、低SEO风险:网站重新设计

当迁移范围仅限于简单地更改网站的设计时,风险相对较低。原因很简单,因为URL并没有更改,因此你也没有必要从外部代理机构来寻求帮助以保护SEO不受影响。

2、中等SEO风险:URL /更改(平台未更改)

当域发生更改时或者需要具有丰富重定向的新URL结构的更改时,你就需要进行仔细地监视。因为任何URL更改都会给你的SEO带来风险,因此网站的新URL需要被索引,这一目标是通过使URL易于抓取,从而使它们在发布后被谷歌快速索引。无论实际的设计是否发生了变化,新的URL路径都是网站SEO的基本改变,应该加以监控。

3、中等SEO风险:电商平台的变化

通常,平台更改意味着站点的URL也会更改。这是因为各种电子商务平台的url结构不同。例如作为指向Shopify“collections”中的产品的路径,URL结构必须是domain.com/products/productname或domain.com/collections/collectionname/products/productname

与此同时,WordPress和其他CMS(内容管理系统)都有自己的URL结构,且需求不同。这就是为什么在很多情况下,维护原始URL是不可能的的原因。平台的变化也会带来核心功能丢失的风险,而这些核心功能正是SEO(或其他营销渠道)目前所受益的。在迁移平台时,评估和最小化这样的风险才是关键。

4、高SEO风险:域迁移

无论URL或设计更改如何,迁移电子商务网站的域都存在很大的风险。问题是,域名在谷歌中遗留了很多的历史。因此当你从零开始时,必然会有所损失。在这种情况下,就要做更多的工作来减轻SEO的影响和流量损失。

现在你已经了解了其中的风险,以下是迁移网站需要验证的所有因素的详细列表。

三、阶段一:评估活动网站和改进的机会,收集基准数据

由于这是一个从一个平台到另一个平台的数据迁移过程,所以你将使用旧站点的数据作为基准,以便在稍后的步骤中参考和比较新站点。目标是在将开发站点的功能与活动站点进行比较时,以尽可能少的差异启动开发网站。

1、使用DeepCrawl或Screaming Frog抓取当前域

Screaming Frog是一种应用广泛的工具,其数据输出适合于该过程。

通将DeepCrawl用于较大的站点,而Screaming Frog是作为较小站点的更便宜和更容易的选择。也就是说,你可以使用你选择的抓取工具。

抓取当前活动域可以提供网站上的URL列表,以及关于这些URL的各种数据,从而使用这些数据进行检查和基准测试。

2、执行 Google Search Console(谷歌站长工具)分析

审查网站的谷歌相关数据非常重要。数据在GSC中以仪表板格式显示,你将考虑:

·导出站点的CSV数据

·是否需要将结构化数据转移到新网站?

·hreflang标签需要转到新站点吗?

·是否需要在启动前处理404错误?

3、抓取并分析旧网站

现在你已经有了抓取数据和谷歌的数据,你将记录下以下几点,以便能够将它们与新站点进行比较:

·在源代码中查找Meta robots nofollow标签

·查找带有noindex(禁止索引)标记的页面

·审查规范标签

·审查标题标签

·审查元描述标签

·审查标题(h1. h2等)的用法

· 在一个文件中收集所有已知的实时URL(根据网站抓取、serp抓取、GSC/Google Search Console、GA/Google Analytics等)。

四、阶段二:评估模拟网站和改进的技术机会

接下来你就要进行技术工作,检查可能的错误,并采取必要的步骤来测试和解决它们。

1、检查服务器更改

要求开发人员在新服务器上托管开发网站以识别潜在的问题,不要忘记要求开发人员使用robots.txt文件阻止搜索引擎机器人访问开发站点。

2、建立301重定向策略

要获得新的URL索引,实现重定向的系统方法是至关重要的一步。

·使用网站抓取数据制定301重定向策略;

·记录如何实现重定向策略,以及由谁负责,每个人都应该在如何构建和实现重定向的问题上保持一致;

·是否存在需要更新的旧版重定向;

此外你还将在启动或迁移时检查重定向是否成功。

3、进行技术开发网站优化

进行技术审核是成功的关键:

·查看新站点的网站地图和线框图;

·确保站点被阻止索引;

·验证自定义404错误页面是否存在&正确地发出404标题响应。404页面标题应该始终为“页面未找到”(或类似的),这样就可以在Google Analytics中找到错误(也就是用户访问的错误);

·抓取开发站点;修正404和soft 404;

·确保你不希望在开发网站上编制索引的链接是Nofollowed(无法追踪)的;

·测试重定向;

·使用多个设备浏览开发网站;

·计划更快的索引;创建一个包含所有旧URL的XML站点地图(如有必要),并计划在网站启动后保留它;

·测试和提高网站速度,尽可能多的开发网站。

由于开发网站的速度只是一个估计值,所以你需要让开发团队帮助你了解哪些地方还存在不足,以及你可以做些什么来改进它。

4、确定分析迁移策略

·将分析代码添加到开发站点。(阻止访问此站点的团队成员的IP);

·目标:编制一个URL列表,以便在新站点上线时更新分析目标;

·检查网站上不同类型网页的移动设备友好性;

·检查参数是否按预期运行(并且确保在页面重新加载或重定向期间,不会从URL中删除关键跟踪参数);

·检查谷歌站长工具中的参数报告是否存在重复内容问题(旧谷歌站长工具的此功能可能不会长时间保留);

·检查谷歌分析以确保本网站不能成为其自己的引用页;

·社交媒体共享:编制社交次数最多的网址列表。保持旧的嵌入代码以保持社交计数。如果没有值得重视的页面,请不要浪费开发工作来实行这一点。

五、阶段三:比较活动站点和测试站点,以达到持平或更好

这个阶段的主要步骤如下:

·将旧网站与新网站相比较;

·为将要修复的内容列一个清单,目的是在迁移期间使流量尽可能接近持平。

1、内容

·网站是否存在重复内容或URL?

·将所有内容迁移到开发站点,尽可能保持不变;

·确保标题标签和元描述被延续,并且与当前站点相同或更好;

·检查页面内容、规范标签、内部链接,H1s/H2s,IMG ALT标签的使用。

2、移动站点特定任务

·在Screaming Frog中抓取移动谷歌机器人,验证页面之间的移动对等:标题、描述、标题、内容、链接、图像、指令等;

·将meta =“viewport”标签履行到网站的

部分的。

3、Javascript站点特定任务

·可视化地审计所有主要页面类型;

·审核缺少内容的HTML源代码;

·使用inspect元素检查缺少的内容;

·比较HTML源代码和检查元素是否矛盾;

·根据用户交互来识别内容。

4、AMP页面特定任务

·每个非AMP页面(即桌面、手机)都应该有一个指向相应AMP URL的标签;

·每个AMP页面应该有一个rel= “canonical ”标签指向相应的桌面页面;

·任何没有相应桌面URL的AMP页面应该有一个自引用的规范标记。

5、电子商务特定任务

·类别页面是否包含指向产品的可索引链接;

·检查分面导航、分页以获得最佳实践;

·如果图片链接出现在锚文本链接之前,是否使用了关键词丰富的ALT文本。

6、WordPress特定任务

·使用Simple 301 Redirects Plugin重定向开发站点WordPress中的URL;

·在WordPress站点和CMS(内部管理系统)上安装Google Tag Manager Plugin (谷歌标签管理器插件)并进行配置;

·设置Yoast WordPress SEO & Yoast Analytics插件;

·如果你使用像HubSpot这样的CMS ,安装并设置CMS插件;

·建立Yoast Analytics。

六、阶段四:启动检查以确保一切顺利

(一)站点抓取/分析检查

在这个步骤中,你将检查活动站点和测试站点之间的匹配数据:

1、验证301重定向都已正确实施;

2、抓取新站点以确定技术问题和可访问性;;

3、确保新的活动站点没有被阻止、被抓取和索引

4、验证是否将“Nofollow”标记添加到不希望索引的页面。这些应该在开发站点上进行标识,例如在分面导航链接上;

5、确保每个页面上都有“index、follow”元标记;

6、寻找不应该出现的404页面;

7、检查内部链接:查找断开的链接,以及指向开发站点的链接;

8、验证规范标签的项目执行;

9、检查标准和重复URL;

10、检查标题标签(与旧数据匹配);

11、检查元描述(与旧数据匹配);

12、检查H1、H2使用情况(与旧数据匹配);

13、检查IMG ALT属性(与旧数据匹配);

14、检查字数(与旧数据匹配,解释

标签内的所有模板文本);

15、按页面检查内部链接计数(与旧数据匹配,是否有关键页面丢失链接)。

(二)Google Analytics(谷歌分析) / Search Console Checks(谷歌站长工具)

现在你可以观察谷歌为新站点注册了哪些数据:

1、确保其准确性:验证所有页面上的分析代码,以及实施正确的代码;

2、更新分析目标,检查它们是否能够正常工作;

3、使用网站启动日期对分析进行注释。

(三)、网站速度检查

1、观察通过站点速度工具运行几个页面,将旧站点和开发站点上的站点速度进行相比;

2、如果可以的话,做好改进的记录。

(四)、其他任务

1、站点是否更改了服务器?确保没有与服务器相关的问题;

2、比较顶部登录页面,前后(标题、元描述、页眉、页面内容等);

3、验证404页面是否返回404状态;

4、验证旧的XML站点地图是否在新站点上,重新提交到Google Search Console (谷歌站长工具)和 Bing Webmaster Tools(必应网站管理员工具);

5、如果域正在更改,请在GSC中声明新的域变体并提交地址更改请求。

七、阶段五:1-2个月以上的网站监测

1、发布后一周

·监控GSC谷歌站长工具(抓取统计数据、排名、流量、索引页面等);

·检查GSC是否有新的索引页面(并检查任何没有索引的页面);

·检查旧的GSC配置文件,以确保旧页面被取消索引;

·保留旧的XML站点地图,让谷歌重新抓取。

2、发布后2 – 3周内

·监控谷歌站长工具(抓取统计数据、排名、流量、索引页面等);

·删除旧的XML站点地图,用新的XML站点地图替换它们;

·检查sitemap.xml文件,是否有正确的url(无多余的URL、没有Dev URL等);

·提交新的XML站点地图到谷歌站长工具&必应网站管理员工具。

3、发布后一个月

·监控谷歌站长工具(抓取统计数据、排名、流量、索引页面等);

·检查流量损失分析,观察哪些页面丢失了流量以及原因。

4、发布后2个月

·继续监控谷歌站长工具(抓取统计数据、排名、流量、索引页面等);

·大多数迁移通常会在启动后出现流量的下降和上升。也就是说,每个地点和迁移都是不同的,所以实际的影响很难预测;

· 较好的办法就是遵循这个过程。这样做可以确保新站点的数据仍然被谷歌索引,从而对潜在客户可见。

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