随着互联网的普及和搜索引擎的崛起，加上越来越多网络用户早已习惯利用搜索引擎来寻找各种信息、产品和服务，这使得SEO优化在品牌经营中的地位越显重要。
也就是说，品牌如果能够利用一系列可行且有效的SEO优化策略，来实现提升网站在搜索结果排名的目标，这不仅有助于提高品牌的在线曝光量和竞争力，还将促进业务的增长和发展!
一、SEO优化的重点是什么？（网站、搜索引擎与用户的关系）
根据维基百科的定义，SEO(Search Engine Optimization)，又称为搜索引擎优化，是一种通过了解搜索引擎运作规则来调整网站，以提高目的网站在搜索结果排名的方式。
因此，很多人曾经误认为，SEO的核心就是针对搜索引擎来做优化。
事实上，随着“用户体验”在各大搜索引擎的重要性日渐明显，SEO优化的重点早已不再是“为排名而进行”，而是在处理网站、搜索引擎和用户三者之间的关系上。
换言之，SEO的“真正定义”应该通过了解搜索引擎的运作规则和用户的习惯来调整网站，从而提高目标网站自然搜索流量的一种网络营销方式。
以下是网站、搜索引擎与用户之间的关系：
网站与搜索引擎的关系
搜索引擎的目标是为用户提供最相关的搜索结果，因此掌握搜索引擎的运作规则和算法，同时通过一系列技术性SEO(Technical SEO)策略，确保网站资料能够被搜索引擎蜘蛛正确处理，才能保证用户能够在搜索结果中发现你的资料并采取后续的操作。
网站与用户的关系
优化网站以提供高质量、有价值的的内容是至关重要。这包括确保网站结构清晰、内容原创、页面速度快、行动端友好等方面，为用户提供良好且流畅的操作体验，以便他们再往后持续访问网站。而用户在网站上的各种行为也会反馈成为搜索引擎参考的讯号，对提升网站SEO排名起到直接的影响。
⚠️ 值得注意的是，要维系网站与用户之间的关系，当中混合了技术性SEO与非技术SEO的范畴，比如用户体验(UX)设计和界面(UI)设计等属于技术性SEO的范畴，而用户行为及需求分析则归于非技术性SEO的范畴。
搜索引擎与用户的关系
搜索引擎的目标是为用户提供最相关、最有价值的搜索结果，而用户则希望通过搜索引擎找到满足其需求的信息、产品或服务，因此SEO优化的核心应该是优化网站质量，使其能够同时符合搜索引擎和用户的需求，从而建立起网站、搜索引擎与用户之间的良好关系。
总之，在SEO优化过程中，如果没有充分理解这三者之间的关系，网站将无法充分享受到SEO优化操作所带来的效果。
二、SEO优化到底做什么（必须掌握的四大重点）
正如刚才所说，SEO的核心在于处理网站、搜索引擎和用户之间的关系，因此在进行SEO优化时，我们必须围绕他们来进行：
关键字的研究和使用
掌握目标用户的搜索习惯和行为，进行有效的关键字研究，并筛选出与业务相关且具有一定搜索量的关键字。同时，在页面的标题、描述、内容和标签等位置，合理置入这些关键字，进而增加网站的相关性，提高网站在搜索结果中的排名。
内容质量和原创性
针对用户的搜索需求，提供高质量、有价值且原创的内容，从而吸引用户访问并延长他们在网站的停留时间。此外，内容需与目标关键字相关，并尽量解答用户的问题或解决他们的疑虑，这将有助于提高用户的满意度和网站的权威性。
技术性SEO优化
技术性SEO优化涉及网站速度优化、网站结构优化、移动友好性、网站安全性、结构化标签应用等方面，旨在提高搜索引擎蜘蛛抓取网站资料的效率，从而增加网站的搜索曝光量和流量。
高质量外部链接
外部链接的质量和数量对网站SEO排名有着重要影响，因此我们需要积极进行外部链接建设的同时，还应该避免使用低质量外部链接或采取不当的外链优化策略。这里建议可以通过发布高质量的内容吸引其他网站分享，将有助于提高网站的权威性和信任度。