SEM竞价推广是指通过付费形式在搜索引擎中展示广告，以增加点击流量和提高曝光度。而关键词的选择和分组是SEM竞价推广中的关键步骤之一，合理的关键词分组能够提高广告的点击率和转化率。
一、为什么需要分组关键词
在进行SEM竞价推广之前，需要考虑广告主的营销目标和产品特点来确定关键词。然而，如果将所有关键词都放在一个广告组中进行竞价，会导致以下问题：
1. 广告点击率低
如果一个广告组中包含了大量的关键词，而这些关键词的相关性不高，那么广告显示给用户的时候可能不够准确，用户点击的意愿就会低。这样就会导致广告的点击率低下。
2. 广告成本较高
如果关键词没有得到分组，所有关键词都进行相同的出价，而关键词的价值和竞争力不同，就会导致广告成本相对较高。因为如果所有关键词都投放在同一广告组中，不同关键词之间的竞价会相互影响，从而使得一些关键词过度竞价，造成了广告成本的浪费。
3. 广告转化率低
一个广告组中包含的关键词如果关联性不强，用户点击后可能进入到的落地页与其期望不符，导致用户流失率增加，从而影响广告的转化率。这时候，如果将关键词进行合理的分组，可以根据用户意图和产品特点为不同的关键词定制不同的落地页，从而提高广告的转化率。
二、关键词分组方法
关键词的分组需要考虑多个因素，包括关键词之间的相关性、搜索量、竞争度、广告主的产品和目标等等。下面是关键词分组的一般方法：
1. 根据主题进行分组
将具有相同主题和搜索意图的关键词放在同一个广告组中，这样能够更好地满足用户的搜索需求，并提高广告的点击率。例如，一个携程旅行的广告组可以包含“机票预订”、“酒店预订”、“旅游攻略”等关键词。
2. 根据产品类型进行分组
将与广告主产品有关的关键词进行分组，以便针对不同的产品进行定向广告和营销策略。例如，一个手机品牌的广告组可以包含“智能手机”、“手机配件”、“手机贴膜”等关键词。
3. 根据搜索量和竞争度进行分组
将搜索量和竞争度相似的关键词进行分组，可以更好地控制关键词的竞价和广告投放策略。例如，一个竞争激烈的关键词组可以单独分组，采用较高的竞价和更精准的广告创意，以提高广告的曝光度和效果。
4. 根据地域进行分组
如果广告主的产品或服务有地域特点，可以根据不同地域的搜索词进行分组。例如，一个餐饮连锁品牌可以针对不同城市进行关键词分组，以便提供地域特色的广告和优惠活动。
三、关键词分组注意事项
1. 关键词间相关性
关键词和广告组内的其他关键词之间应该具有较高的相关性，以提高广告的点击率和转化率。如果一个广告组中的关键词没有相关性，那么就需要重新进行分组或者重新选择关键词。
2. 广告预算控制
根据关键词的重要性和竞争程度，合理控制每个广告组的广告预算。如果某个关键词的搜索量和竞争度较高，可以增加该组关键词的广告预算，以获得更多的曝光机会。
3. 广告创意和落地页
针对不同的关键词分组，可以设计不同的广告创意和落地页，以满足用户的搜索需求。广告创意应该与关键词相关联，落地页应该与广告创意和关键词一致，提供用户想要的信息。
4. 定期优化和调整
关键词分组是一个动态的过程，需要不断地进行监测和优化。根据关键词的表现和数据分析，可以对广告组的关键词进行调整和优化，以提高广告效果。
总结起来，SEM竞价推广中关键词的分组是提高广告效果的重要步骤。通过合理的关键词分组，可以提高广告的点击率、转化率和ROI（投资回报率），为广告主带来更好的推广效果。