随着互联网的普及和深度应用，越来越多的企业开始关注和运用竞价推广（Search Engine Marketing，简称SEM）来提升品牌知名度和销售业绩。竞价推广能够通过支付搜索引擎展示广告位置的费用来实现，其中包含了一系列的账号和工具，以便更好地管理和优化广告投放。
1. 搜索引擎广告平台账号
想要进行竞价推广，首先需要在相应的搜索引擎广告平台上注册账号，并完成相关操作。目前市场上主要的搜索引擎广告平台有百度推广（baidu）、谷歌广告（Google AdWords）、搜狗推广、360搜索推广等。每个搜索引擎广告平台都有自己的优势和特点，选择合适的平台将有助于提高推广效果。在注册账号之前，需要提前了解相关平台的规则和政策，以避免违反规定而导致账号封禁。
2. 广告投放预算账号
成功注册了搜索引擎广告平台的账号后，企业需要创建投放广告的预算账号。这个预算账号可以理解成是竞价推广的资金账户，我们需要在上面充值相应的资金，以支付广告展示的费用。在选择充值金额时，需要根据实际需求和预期效果来合理规划。过低的预算可能会导致广告展示频率低下，影响推广效果，而过高的预算则可能造成资源浪费。因此，在设定预算时，需要根据企业实际情况进行综合评估，并在运营过程中不断监测和调整。
3. 关键词研究工具账号
3.1 关键词规划器
关键词研究是竞价推广过程中的重要一环。为了确定广告投放的关键词，我们需要借助关键词规划器这样的工具。百度推广的关键词规划器、谷歌广告的关键词规划工具等都可以提供相关信息，比如关键词的搜索量、竞争程度等，在制定广告计划时提供有力的支持。通过分析关键词数据，我们可以选择与产品或服务相关度高、竞争程度适中的关键词，以提高广告的曝光和点击率。
3.2 竞争对手分析工具
除了关键词规划器，还可以使用竞争对手分析工具来帮助我们了解竞争对手的广告策略和投放情况。这些工具可以监测竞争对手的关键词、广告排名和展示内容，为我们提供参考和借鉴。例如，百度推广的广告计划工具、谷歌广告的竞争对手分析工具等，通过分析竞争对手的广告，我们可以认识到市场上的主要竞争对手，了解他们的广告策略和优势，以优化自己的广告投放。
综上所述，竞价推广SEM需要注册相应的搜索引擎广告平台账号、预算账号，以及使用关键词研究工具和竞争对手分析工具等。这些账号和工具的运用，将有助于企业更好地规划和管理竞价推广的过程，并提高广告的点击率和转化率。随着竞价推广的不断深入和发展，相关的账号和工具也在不断完善和更新，企业需要持续关注和学习，以适应市场的变化和需求。