搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过在搜索引擎中展示广告来推广产品或服务的营销方式。在进行SEM广告投放时，竞价是其中的重要环节之一。而竞价模式可以分为三种：CPC竞价、CPM竞价和CPV竞价。
一、CPC竞价
CPC竞价是“Cost Per Click”的缩写，中文意为“每次点击成本”。CPC竞价模式是一种根据广告点击次数来计费的方式。广告主在进行CPC广告投放时，需要设定一个出价，该出价表示广告主愿意为每个点击付出的费用。搜索引擎会根据广告主的出价和广告质量等因素，为广告进行排序，排名靠前的广告即有更高的曝光机会。当用户点击广告时，广告主需要支付与该次点击相关的费用。
使用CPC竞价模式的优势在于广告主只需为实际点击付费，同时还能通过数据分析来了解用户兴趣和行为，优化广告效果。然而，由于竞争激烈，一些热门关键词可能会导致竞价价格过高，增加广告主的成本。
二、CPM竞价
CPM竞价是“Cost Per Mille”的缩写，中文意为“每千次展示成本”。CPM竞价模式是一种根据广告展示次数来计费的方式。广告主在进行CPM广告投放时，需要设定一个出价，该出价表示广告主愿意为每千次展示付出的费用。与CPC竞价不同的是，CPM广告的计费不依赖于实际点击，而是根据广告被展示的次数来计算费用。
CPM竞价模式的优势在于广告主可以通过展示广告来提高品牌曝光度，无需关注点击率。此外，CPM广告对于那些关键词竞争激烈、点击价格较高的行业，也是一种经济效益较好的选择。然而，由于CPM广告的成效不仅取决于广告展示次数，也会受到受众的实际点击情况影响，对于广告效果的掌握相对较难。
三、CPV竞价
CPV竞价是“Cost Per View”的缩写，中文意为“每次展示成本”。CPV竞价模式是一种根据广告被观看次数来计费的方式。广告主在进行CPV广告投放时，需要设定一个出价，该出价表示广告主愿意为每次被观看付出的费用。与CPC竞价和CPM竞价不同的是，CPV广告的计费不依赖于点击或展示次数，而是根据广告被完整观看的次数来计算费用。
CPV竞价模式的优势在于广告主可以精确控制广告的曝光和观看质量，以提高广告效果。此外，CPV竞价适用于视频广告，可以在用户观看视频期间展示广告，有效吸引用户的眼球。然而，由于该模式需要用户将视频完整观看，因此相对于CPC竞价和CPM竞价来说，CPV竞价的成本较高。
总结起来，SEM采用的竞价模式有CPC竞价、CPM竞价和CPV竞价三种。不同的竞价模式适用于不同的广告需求和营销目标。广告主可以根据自己的特定情况选择最适合的竞价模式，并通过数据分析和优化来提升广告效果。