SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是一种通过付费方式在搜索引擎中展示广告，为网站带来流量和转化的推广方式。随着互联网的发展，SEM竞价成为了各大企业推广的首选手段。然而，做SEM竞价并非没有弊端。下面将从成本高、效果不稳定、竞争激烈三个方面来详细介绍做SEM竞价的弊端。
一、成本高
做SEM竞价的一个显著弊端就是成本高。SEM竞价的核心是通过竞拍关键词，出价高的广告主可以使自己的广告在搜索引擎中获得更高的展示位置。然而，竞价出价高并不意味着一定能获得更大的收益。竞价出价过高容易导致广告费用过高，从而使推广预算被耗尽。特别是在竞争激烈的行业中，关键词的点击价格往往十分昂贵。不合理的出价策略可能会导致广告主付出巨大的成本，但并不能获得相应的回报。
1、关键词价格高
在某些行业中，竞价广告所涉及的关键词价格异常高昂。竞价排名的关键词价格是根据市场竞争程度来决定的，市场竞争度越高，关键词价格也就越高。例如，金融、互联网、医疗等领域的竞价关键词的价格通常都非常高，一些热门关键词的点击价格甚至可以达到几十元甚至上百元。这导致了广告主在推广过程中需要付出巨大的竞价费用，成本投入较多。
2、点击率低
在SEM竞价中，竞价排名并不意味着广告一定能够得到高点击率。虽然与自然排名相比，竞价排名更容易获得流量，但用户点击广告的意愿并不一定高。由于竞价广告的标识比较明显，用户在搜索结果页面更倾向于点击自然排名的结果。因此，虽然竞价出价高的广告可能获得较高的展示位置，但这并不能保证获得高点击率，从而影响了广告主的推广效果和转化率。
二、效果不稳定
SEM竞价的效果存在不稳定性，这也是做SEM竞价的一大弊端。SEM竞价的效果主要受到关键词、出价、广告质量等因素的影响，这些因素都在不断发生变化。因此，无法保证每一次竞价都能获得理想的效果。
1、关键词变化
随着用户需求和市场环境的变化，关键词也在不断发生变化。某些热门关键词的竞争变化可能导致竞价排名的位置发生变动。例如，某个关键词的搜索量突然增加，会导致该关键词的竞价排名变得更加困难，竞价出价也会随之上涨。而某些关键词的搜索量下降，竞争度减小，可能会导致竞价排名变得更加容易。这种关键词的变化给广告主带来了不稳定性。
2、出价调整
竞争激烈的行业中，竞价出价通常需要根据竞争状况进行调整。如果竞争对手提高了竞价出价，广告主可能需要调整出价以维持竞争力。而竞价出价的调整也是需要不断进行的，一旦出价不合理，可能会导致广告的展示位置下降，影响推广效果。因此，广告主需要不断调整出价来追求更好的展示位置和点击率，这也增加了运营成本。
三、竞争激烈
竞争市场上，越来越多的企业意识到了SEM竞价的重要性，导致竞价市场的竞争越来越激烈。竞争激烈带来的问题包括关键词竞争度高、点击率下降等。
1、关键词竞争度高
随着企业对SEM竞价的重视，关键词的竞争度也越来越高。竞价排名的关键词竞争对手越多，出价和质量得到保证的难度也就越大。竞争激烈导致广告主需要投入更多的人力、财力和时间来调整和优化推广策略，以保持在竞争市场中的竞争力。
2、点击率下降
随着竞争激烈，相同行业的竞争者使用相似的关键词策略，这也导致了用户对广告的点击率下降。当用户在搜索结果页面中看到多个相似的广告时，通常只会点击其中一个或几个广告，而忽略其他广告，这也导致了竞价广告的点击率下降。点击率下降会导致广告的展示量和转化率降低，从而影响了推广效果。
综上所述，做SEM竞价虽然可以在短时间内为企业带来一定的流量和转化，但也存在成本高、效果不稳定和竞争激烈等弊端。因此，在做SEM竞价之前，企业需要权衡利弊，谨慎选择合适的竞价策略和关键词，以提高推广效果并减少负面影响。