SEM（Search Engine Marketing）推广是一种通过在搜索引擎中购买关键字广告，提高网站在搜索结果中的排名和曝光度，从而吸引更多用户访问的营销策略。在进行SEM推广时，每个关键字都有一个竞价，竞价高的广告会在搜索结果中获得更好的展示位置。但是对于新手而言，可能不清楚SEM推广的默认竞价是什么。
SEM推广中的默认竞价
所谓的SEM推广的默认竞价是指在没有设定具体竞价的情况下，默认使用的竞价金额。当广告主没有明确设置竞价金额时，搜索引擎会根据竞争对手的竞价情况和相关性等因素来确定默认竞价。
1. 竞争对手的竞价情况
搜索引擎在确定默认竞价时，会考虑相关关键字的竞争对手在该关键字上的竞价情况。如果某个关键字的竞争对手都设定了较高的竞价，那么搜索引擎很可能会根据竞争情况来提高默认竞价，以保证广告主的广告能够在搜索结果中获得较好的展示位置。
2. 广告主的账户余额
搜索引擎还会考虑广告主的账户余额情况来确定默认竞价。如果广告主的账户余额较高，搜索引擎可能会根据账户余额的情况来提高默认竞价，以鼓励广告主提升广告的曝光度和点击量。
3. 关键词的相关性
除了竞争对手和账户余额的影响，搜索引擎还会考虑关键字的相关性来确定默认竞价。如果某个关键字与广告主的产品或服务高度相关，那么搜索引擎可能会提高默认竞价，以更好地匹配用户的搜索意图，提高广告的点击率。
为什么要设定具体竞价
虽然默认竞价可以让广告即时生效并获得一定的曝光度，但是设定具体竞价对于SEM推广是非常重要的。以下是设定具体竞价的几个原因：
1. 控制花费
设定具体竞价可以控制广告主的花费。如果广告主采用默认竞价，可能会导致广告成本过高。而设定具体竞价可以根据广告主的实际预算和营销策略来灵活调整，从而更好地控制广告成本。
2. 提高广告排名
设定具体竞价可以提高广告在搜索结果中的排名。竞价高的广告可以获得更好的展示位置，吸引更多用户点击。通过设定具体竞价，广告主可以争取更好的曝光度和点击量，提高广告的效果。
3. 精准匹配用户搜索意图
设定具体竞价可以更好地精准匹配用户的搜索意图。通过设定具体竞价，广告主可以针对不同关键字设定不同的竞价，从而更好地匹配用户的搜索需求，提高广告的点击率和转化率。
如何设定具体竞价
具体竞价的设定需要综合考虑多个因素：
1. 竞争对手竞价情况
首先需要了解竞争对手在相关关键字上的竞价情况。如果竞争对手的竞价较高，那么设定较高的竞价可以在搜索结果中获得较好的展示位置。
2. 广告主预算
其次需要考虑广告主的预算情况。根据广告主的预算大小和营销策略来设定具体竞价，以保证在预算允许范围内，获取更好的营销效果。
3. 关键字相关性
最后需要考虑关键字与广告主产品或服务的相关性。如果关键字与产品或服务高度相关，那么适当提高竞价可以提高精准匹配用户需求的概率，提高广告的点击率和转化率。
综上所述，SEM推广的默认竞价是指在没有设定具体竞价的情况下，搜索引擎根据竞争对手的竞价情况、广告主的账户余额和关键字的相关性等因素来确定的竞价金额。虽然默认竞价可以让广告即时生效，但是设定具体竞价对于控制花费、提高广告排名和精准匹配用户搜索意图都是非常重要的。在设定具体竞价时，需要考虑竞争对手竞价情况、广告主预算和关键字相关性等多个因素，以达到最佳的营销效果。