SEM竞价，即搜索引擎营销竞价，是一种通过在搜索引擎上购买关键词广告位置的方式来实现网络营销的方法。在互联网时代，搜索引擎已经成为人们获取信息的主要途径之一，因此，利用搜索引擎广告来提升产品或服务的曝光度和销售量已经成为很多企业的首选。那么，SEM竞价主要做什么呢？
一、提升品牌曝光度
1.1 提高广告展现频率
在搜索引擎中购买关键词广告位置，凭借其在搜索结果页面的醒目位置，可以使品牌广告得到更高的曝光度。当用户在搜索引擎中输入与广告关键词相关的搜索内容时，品牌广告就会在搜索结果页面的合适位置展现给用户，从而提高广告的曝光频率。
1.2 增加品牌知名度
通过SEM竞价，企业可以选择与自己品牌相关的关键词进行竞价广告投放，当用户搜索这些关键词时，企业的广告就会出现在搜索结果中。当用户反复看到企业的广告，并逐渐认知和记住企业品牌，从而提高品牌的知名度。
1.3 塑造品牌形象
通过SEM竞价，企业可以针对不同的关键词设置不同的广告内容，根据产品或服务的特点、企业的定位和目标受众来选择合适的广告语和创意。通过精准的广告投放，企业可以将自己的特点和优势传达给用户，从而塑造品牌形象，与竞争对手相比获得更多用户的青睐。
二、增加网站流量
2.1 吸引目标用户访问网站
SEM竞价通过在搜索引擎中购买关键词广告位置，可以将企业的网站与用户关心的话题和关键词联系起来，并在用户搜索时进行广告展示。当用户看到与自己需求相关的广告时，就会点击广告进入企业的网站，从而增加网站的访问量。
2.2 增加页面转化率
SEM竞价可以精确地将广告投放给潜在需求紧密相关的用户，这意味着点击广告进入网站的用户很有可能对所提供的产品或服务感兴趣。通过优化网站的页面设计和内容，提供符合用户需求的信息和购买方式，可以增加用户在网站上的停留时间和转化率。
2.3 建立用户粘性
通过SEM竞价吸引用户访问网站后，企业可以提供有价值的内容，如优质的产品信息、专业的服务指南等，从而增加用户对企业的关注和粘性。用户在网站上找到所需的信息，并获得满意的购物体验后，有更多的可能性继续关注并购买企业的产品或服务。
三、提高销售转化率
3.1 定向广告投放
SEM竞价可以通过选择合适的关键词和设置受众的地域、年龄、性别等条件来进行广告投放，从而将广告最精确地展示给潜在消费者。这样，企业可以将有限的广告预算投放在最有可能产生销售转化的用户群体中，提高广告的点击率和转化率。
3.2 实时调整投放策略
SEM竞价提供了实时监测和数据统计的功能，企业可以实时了解广告投放的效果和消费者的反馈。根据数据的分析和比较，企业可以及时调整投放的关键词、出价、广告语等策略，提高广告的点击率和转化率。
3.3 提升广告ROI
通过SEM竞价，企业可以将广告预算投放在真正对企业产生销售价值的用户上，有助于提高广告的投资回报率（ROI）。通过不断地分析广告效果和优化投放策略，企业可以进一步提升广告ROI，降低每次广告转化的成本。
总结起来，SEM竞价主要通过提升品牌曝光度、增加网站流量和提高销售转化率来实现网络营销的目标。通过精确的广告投放和实时的数据分析，企业可以使有限的广告预算产生最大的价值，提升品牌知名度和销售业绩，并与竞争对手保持竞争优势。因此，对于企业来说，SEM竞价是一种有效的网络营销手段，值得重视和运用。