对于进行SEM竞价的广告主来说，增加网站流量和提升用户转化率是最终的目标。而在竞价过程中，如果只有一个广告结果能够显示在搜索结果页面上，那么如何收费将是一个关键问题。
单竞价排名模式
单竞价排名模式是指在SEM竞价中，只有一个广告结果能够显示在搜索结果的顶部位置，其他竞价者的广告将无法展示。在这种模式下，收费方式可以是以下两种：
1. 平均点击费用
平均点击费用是指广告主每次点击所需支付的费用是广告竞价者的平均点击费用。在单竞价排名模式中，广告主所需要支付的费用即为广告位获得者的平均点击费用。这种收费方式优势在于能够保证广告主支付的费用相对稳定，不会因为竞价者的高价出价而导致费用飙升。同时，也能够促使广告主更加注重广告质量，提高用户点击率和转化率。
然而，平均点击费用方式也存在一些缺点。首先，广告主无法确定自己的广告是否能够展示在搜索结果页面上。在没有展示的情况下，广告主可能需要支付费用却无法获得曝光和点击。其次，竞价者的平均点击费用将直接影响到广告主的实际投放成本，如果竞争激烈，费用可能会逐渐上升。
2. 竞价点击费用
竞价点击费用是指广告主每次点击所需支付的费用是广告位获得者的竞价金额。在单竞价排名模式中，广告主所需要支付的费用即为与自己竞争的广告位获得者的竞价金额。这种收费方式能够保证广告主能够正常展示在搜索结果页面上，且付费不会因为其他竞争者的高价出价而受到限制。
然而，竞价点击费用方式也存在一些风险和不确定性。首先，如果竞争激烈，广告主需要支付的费用可能较高，成本控制可能会变得困难。其次，由于广告展示的排序会随着竞价者的出价变动，广告主需要时刻关注竞争对手的竞价情况，以及时做出相应的调整。
综合竞价模式
除了单竞价排名模式之外，SEM竞价还存在一种综合竞价模式。综合竞价模式是指在搜索结果页面上，除了顶部推广位之外，还会有多个广告结果显示在搜索结果页面的其他位置。对于广告主来说，如何选择合适的竞价方式以及进行差异化竞价也是一项重要的任务。
1. 差异化竞价
差异化竞价是指广告主针对不同广告位进行不同出价的竞价方式。在综合竞价模式中，广告主可以根据搜索结果页面上的广告展示位置进行差异化竞价，即给予位置较靠前的广告位更高的出价，以获取更高的曝光和点击量。这种方式可以使广告主更有效地利用有限的投放资源，提升广告效果。
2. 竞价排名定价
竞价排名定价是指广告主针对不同广告位制定不同的点击费用。在综合竞价模式中，广告主可以根据搜索结果页面上的广告展示位置设置不同的点击费用。相对于差异化竞价，竞价排名定价更多地考虑了用户行为和广告展示位置的相关性。一般来说，广告主可以设置在位置靠前的广告位的点击费用较高，而在位置靠后的广告位的点击费用较低。
结论
针对SEM竞价只有一个结果的收费问题，目前主流的收费方式有平均点击费用和竞价点击费用两种，并且还有综合竞价模式中的差异化竞价和竞价排名定价。不同的收费方式和竞价模式各有利弊，广告主需要根据自身需求和目标来选择合适的方式。
最后，无论是哪种收费方式和竞价模式，广告主应该注重广告质量和用户转化率的提升，提高广告的点击率和转化率，从而最大化广告效果，达到预期的营销目标。