SEM竞价账户的关键词是指在搜索引擎营销（Search Engine Marketing）中，用于触发广告展示的用户搜索词。对于一个SEM竞价账户来说，添加关键词是一个至关重要的环节，它关系到广告的投放效果和广告主的营销成果。
了解关键词的重要性
在开始介绍如何添加关键词之前，首先需要明确关键词的重要性。关键词是连接广告主和潜在用户的桥梁，是用户寻找信息和服务的关键入口。一个合理选择的关键词可以增加广告展示的机会，提高广告点击率和转化率。
1.1 关键词的选择
关键词的选择要符合广告主的产品或服务定位，并与目标受众的搜索行为相吻合。可以通过市场调研、竞争对手分析、搜索引擎搜索建议等方法确定关键词的范围。
1.2 关键词的分类
关键词可以按照不同的分类方式进行组织，比如产品关键词、品牌关键词、行业关键词等。不同的分类方式可以帮助广告主更好地管理和优化关键词，并针对不同分类制定不同的投放策略。
添加关键词的方法
2.1 手动添加关键词
手动添加关键词是常见的添加方式，主要包括单个添加和批量添加两种方式。单个添加适用于关键词量较少的情况，可以直接在SEM竞价账户的关键词管理界面输入关键词并添加。批量添加适用于关键词量较大的情况，可以将关键词数据整理成表格格式（如CSV格式），然后通过上传文件的方式进行批量导入。
2.2 关键词自动匹配
除了手动添加外，SEM竞价账户还提供关键词自动匹配的功能。自动匹配是指根据广告主设定的相关匹配选项，由搜索引擎根据用户搜索词的相关性自动匹配关键词。自动匹配可以减少广告主的操作量，同时也增加了广告展示的机会。
关键词的优化
3.1 关键词匹配方式
关键词的匹配方式有精确匹配、短语匹配、广泛匹配和广泛修改匹配四种。精确匹配要求用户搜索词与关键词完全相同；短语匹配要求用户搜索词包含关键词或者与关键词接近；广泛匹配要求用户搜索词与关键词相关联；广泛修改匹配要求用户搜索词与关键词及其变体有关联。不同的匹配方式可以用来覆盖不同的用户搜索行为。
3.2 关键词质量得分
关键词质量得分是SEM竞价账户中一个重要的指标，用来评估关键词的质量和广告的质量。关键词质量得分是由关键词的点击率、质量度、着陆页质量等因素综合计算得出的。关键词质量得分高的关键词可以获得更好的排名和展示机会。
3.3 关键词的调整和优化
关键词的调整和优化是SEM竞价账户的日常工作之一。通过监测关键词的表现，广告主可以根据实际情况对关键词的出价、匹配方式、广告创意等进行调整和优化。关键词的调整和优化可以提高广告的点击率和转化率。
关键词添加的注意事项
4.1 避免添加不相关的关键词
关键词的相关性是一个重要的考量因素，添加不相关的关键词可能导致广告展示给不感兴趣的用户，浪费广告预算。因此，在添加关键词时应确保关键词与广告主的产品或服务相关，并与目标受众的搜索行为相吻合。
4.2 定期监测关键词表现
添加关键词后，广告主需要定期监测关键词的表现，包括点击率、转化率、花费等指标。通过监测可以了解关键词的质量和用户反馈，及时进行调整和优化。
4.3 选择合适的关键词匹配方式
在添加关键词时，需要根据实际情况选择合适的关键词匹配方式。根据不同的匹配方式，可以调整广告的展示范围和用户群体，提高广告的投放效果。
总结起来，SEM竞价账户添加关键词是一个关系到广告主营销成果的重要环节。通过合理选择关键词、灵活运用添加方法和持续优化关键词，广告主可以提高广告的展示机会和点击率，从而获得更好的营销效果。