一、SEM竞价账户关键词怎么写
SEM（搜索引擎营销）是一种通过在搜索引擎中投放广告并根据用户的搜索意图展示广告的方式，以此获得流量和曝光的营销方法。在进行SEM竞价账户的关键词编写时，需要考虑相关性、竞争度和搜索量等因素，下面将从这三个方面进行讨论。
1. 相关性
在编写关键词时，与产品或服务相关的词汇是首要的考虑因素。与产品或服务有明确关联的关键词能吸引到真正对产品感兴趣的潜在客户。例如，如果是一家旅行社，相关的关键词可以包括旅游、机票、酒店、旅游度假、旅行团等。通过选取这些相关的关键词，可以吸引到对旅行有需求的用户，提高转化率。
2. 竞争度
在选择关键词时，需要考虑竞争度。高竞争度的关键词意味着该关键词的搜索量大，但同时也存在着较高的竞争压力。对于一些刚起步的企业来说，可能无法承担高竞争度的关键词的竞价出价，因此可以选择一些竞争度适中的关键词进行投放。通过选择适合自身实力的关键词，可以在一定程度上降低竞争压力，提升广告投放的效果。
3. 搜索量
关键词的搜索量也是一个重要的考虑因素。在选择关键词时，可以借助一些关键词分析工具，如Google Adwords Keyword Planner、百度指数等，了解关键词的搜索量情况。如果一个关键词的搜索量较大，意味着有更多的潜在客户可能会搜索这个关键词，因此可以选择一些搜索量较高的关键词进行投放。但需要注意的是，只追求高搜索量的关键词可能会面临更高的竞争度，因此需要综合考虑。
二、关键词的分类和组织
在编写SEM竞价账户的关键词时，可以考虑按照不同的产品、服务或主题来进行分类和组织。这样可以更好地管理关键词和提高广告投放的效果。
1. 按产品或服务分类
可以根据所提供的产品或服务来建立不同的关键词组。例如，如果是一家电商公司，可以将关键词按照商品类别进行分类，如家电、服装、化妆品等。这样可以更好地管理关键词，并且在广告投放时可以更加精准地匹配用户的搜索意图。
2. 按搜索意图分类
关键词也可以按照搜索意图进行分类，如购买意图、咨询意图等。购买意图的关键词一般包括购买、价格、优惠等词汇，可以吸引到有购买意向的用户；咨询意图的关键词一般包括问题、解决方法等词汇，可以吸引到有需求但还在探索阶段的用户。通过按照搜索意图分类关键词，可以更好地满足不同用户的需求，提高广告投放的转化率。
三、关键词的精确匹配和负向关键词的使用
在SEM竞价账户中，除了编写关键词外，还需要考虑关键词的匹配方式和负向关键词的使用。
1. 精确匹配
可以选择采用精确匹配方式，即将关键词用方括号括起来，如[旅游团购]。精确匹配可以确保广告只在用户搜索与关键词完全匹配的情况下才展示，能更好地提高广告投放的精准性和转化率。
2. 负向关键词
在编写关键词时，可以考虑使用负向关键词，即排除一些与产品或服务无关的关键词。如旅行社可以将“怎么去”、“免费”等非购买意图的关键词设为负向关键词，避免浪费广告预算。通过合理地使用负向关键词，可以提高广告展示的精准性，并降低无效点击的风险。
综上所述，SEM竞价账户关键词的编写需要考虑相关性、竞争度和搜索量。同时，关键词的分类组织、精确匹配和负向关键词的使用也是提高广告投放效果的重要因素。在实际操作中，可以根据具体的产品、服务和市场情况进行灵活调整和优化，以达到最佳的竞价账户投放效果。