随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始意识到SEM（搜索引擎营销）的重要性。SEM竞价是一种通过竞拍关键词排名的广告形式，对于企业来说，选择合适的竞价方式至关重要。
一、竞价方式的种类
1.精确匹配竞价
精确匹配竞价是一种针对特定关键词的广告投放方案，只有在用户搜索关键词与广告中设定的关键词完全匹配时，广告才会展示给用户。这种方式可以提高广告的精准度，但也因此对关键词的选择提出了更高的要求。
2.广泛匹配竞价
广泛匹配竞价是一种针对关键词的广告投放方案，只要用户搜索关键词包含广告中设定的关键词，广告就有可能展示给用户。这种方式可以在一定程度上提高广告的曝光率，但也存在着精准度较低的问题。
3.短尾词竞价和长尾词竞价
短尾词竞价是指竞价关键词较为广泛、搜索量较大的情况下进行的竞价方式；而长尾词竞价则是指竞价关键词较为具体、搜索量较小的情况下进行的竞价方式。选择短尾词竞价可以提高广告的曝光率和知名度，但竞争也会更加激烈；选择长尾词竞价则可以提高广告的精准度和转化率，但曝光率相对较低。
二、选择竞价方式的考量因素
1.目标受众
在选择竞价方式之前，首先需要明确自己的目标受众是谁。如果目标受众比较广泛，可以选择广泛匹配竞价；如果目标受众比较具体，可以选择精确匹配竞价或长尾词竞价。
2.竞争情况
竞争情况也是选择竞价方式的重要考虑因素之一。如果竞争激烈，可以选择短尾词竞价，以提高广告的曝光率和知名度；如果竞争相对较小，可以选择长尾词竞价，以提高广告的精准度和转化率。
3.预算限制
预算限制也是选择竞价方式时需要考虑的因素之一。竞价投放需要一定的资金支持，如果预算有限，可以选择投放范围较小的长尾词竞价。
三、竞价方式的优缺点
1.精确匹配竞价
精确匹配竞价的优点是可以提高广告的精准度，增加转化率；缺点是对关键词的选择要求较高，容易受到竞争者的影响。
2.广泛匹配竞价
广泛匹配竞价的优点是可以提高广告的曝光率和知名度，增加品牌影响力；缺点是精准度较低，转化率相对较低。
3.短尾词竞价和长尾词竞价
短尾词竞价的优点是可以提高广告的曝光率和知名度，适用于竞争激烈的情况；缺点是精准度较低，点击成本较高。长尾词竞价的优点是可以提高广告的精准度和转化率，适用于竞争相对较小的情况；缺点是曝光率相对较低。
四、竞价方式的选择策略
1.根据产品与目标受众选择
如果产品适用范围广且目标受众较为广泛，可以选择广泛匹配竞价；如果产品适用范围较窄且目标受众比较具体，可以选择精确匹配竞价或长尾词竞价。
2.根据竞争情况选择
如果竞争激烈，可以选择短尾词竞价以提高广告的曝光率和知名度；如果竞争相对较小，可以选择长尾词竞价以提高广告的精准度和转化率。
3.根据预算限制选择
如果预算有限，可以选择投放范围较小的长尾词竞价；如果预算充裕，可以选择更广泛的竞价方式。
总结
选择适合自己企业的SEM竞价方式需要综合考虑目标受众、竞争情况和预算限制等因素。不同的竞价方式有不同的优缺点，根据自身需求选择合适的方式可以提高广告的效果和转化率。