SEM（Search Engine Marketing）是指通过搜索引擎来进行网络营销的一种方式。它通过竞价排名的方式，使广告在搜索引擎结果页面中得以显示，从而提高企业的曝光度和点击量。对于一个企业而言，选择合适的SEM竞价策略显得尤为重要。那么SEM竞价怎么选呢？
一、目标设定
在开始进行SEM竞价前，首先需要明确目标设定。目标设定是为了确保投入的资源和精力能够得到最大的价值回报。目标有可能是提高销量、推广品牌、增加会员等等。根据不同的目标进行SEM竞价时，应采用不同的策略。
1. 提高销量
对于希望通过SEM竞价来提高销量的企业，可以选择竞价排名较高的关键词，以此来增加广告的曝光度，吸引更多的潜在客户点击。同时，可以通过设定适当的广告语言和促销优惠等手段来提高点击率和成交率。
a. 关键词选择
关键词应与产品或服务的特点相符合，同时要具有一定的搜索量和竞争度。可以通过市场调研或者借助一些在线工具来确定关键词的选择。
b. 广告语言
广告语言应简洁明了，突出产品或服务的特点和优势。可以进行多变测试，选择点击率较高的广告语言进行投放。
2. 推广品牌
对于希望通过SEM竞价来推广品牌的企业，可以选择品牌相关的关键词进行投放，提高品牌的曝光度和知名度。同时，可以采用一些广告创意和营销活动来增加用户对品牌的关注度。
a. 关键词选择
关键词应围绕品牌进行选择，可以包括品牌名称、产品特点、核心价值等等。
b. 广告创意
广告创意应突出品牌的特点和形象，吸引用户的注意力。可以采用图片、视频、文字等多种形式进行创意，并进行多变测试，选择效果较好的进行投放。
3. 增加会员
对于希望通过SEM竞价来增加会员的企业，可以选择一些吸引用户参与的促销活动进行推广，以此吸引用户注册会员。
a. 关键词选择
关键词应和促销活动的内容相符合，同时要有一定的搜索量。
b. 促销活动
可以是打折、赠品、积分返利等各种形式的促销活动，通过这些活动来吸引用户注册会员。
二、关键词选择
关键词选择是SEM竞价中的重要环节，关键词的选择不当将会导致广告效果的下降。下面将从关键词搜索量、竞争度以及相关性三个方面来介绍关键词选择的要点。
1. 关键词搜索量
选择关键词时应注重关键词的搜索量，搜索量过低则可能无法达到预期效果，搜索量过高则可能面临竞价难度较大的问题。根据产品或服务的特点和目标群体的特征，合理选择适中的搜索量。
2. 关键词竞争度
关键词的竞争度与排名和点击成本密切相关。竞争度过高的关键词可能导致成本上升，过低则可能无法获得较好的广告曝光。可以通过一些在线工具来查询关键词的竞争度，选择适度的关键词进行投放。
3. 关键词相关性
关键词的相关性指的是关键词与产品或服务的匹配程度。选择与产品或服务高度相关的关键词可以提高广告的点击率和转化率。关键词的选择应建立在深入了解产品或服务的基础上。
三、预算考量
在SEM竞价过程中，预算的控制是关键。预算的高低直接影响到广告的曝光度和点击量。以下是预算考量中的要点。
1. 广告出价
广告出价越高，广告排名越高，点击率也会相应提高。但是，出价过高会导致成本过大。需要根据目标设定和预算的考量，制定合理的广告出价。
2. 日均预算
日均预算是指每天投放广告的总额度。根据企业的实际情况和预期目标，合理制定日均预算，以避免过度投入或过低曝光。
3. ROI（投资回报率）
ROI是通过SEM竞价所带来的投资回报率的衡量指标。通过对广告效果的评估，可以调整SEM竞价策略，提高ROI。ROI的提高需要平衡预算投入、关键词选择和竞价出价等多个因素。
综上所述，SEM竞价的选取关键在于目标设定、关键词选择和预算考量。企业在进行SEM竞价时，要根据自身的情况和目标，制定合适的竞价策略，以达到最佳的效果。同时，SEM竞价需要持续优化和调整，根据实际效果进行改进，不断提升广告的展现和转化效果。