在当前的数字化时代，随着互联网的普及和广告市场的不断发展，越来越多的企业开始关注并使用搜索引擎营销（SEM）竞价来提升他们的品牌曝光度和销售额。然而，对于初次接触SEM竞价的人来说，了解如何获取SEM竞价成为了一个重要且基础的问题。
一、搜索引擎账户的注册
通过搜索引擎的广告平台进行竞价是获取SEM竞价的首要步骤。目前，市面上主要有百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎提供了广告服务。在使用这些搜索引擎提供的SEM竞价服务之前，用户需要先进行账户的注册。
1.1 百度账户注册
对于中国市场来说，百度是最主要的搜索引擎之一。在百度进行SEM竞价需先注册百度推广账户。用户可以访问百度推广官网，点击注册按钮进行账户注册。在注册过程中，需要填写一些基本的信息，例如企业名称、联系方式等。重要的是确保填写的信息准确无误，以免影响后续的账户审核、广告发布等步骤。
账户审核
百度会对账户进行审核，审核包括对企业信息的真实性以及广告主的资质进行验证。审核时，需要提供相关企业证件或个人身份证明等材料。审核时间通常在3个工作日左右。
1.2 谷歌账户注册
对于国际市场，谷歌是最主要的搜索引擎之一。在谷歌进行SEM竞价需先注册Google Ads账户。用户可以访问Google Ads官方网站，点击“开始”按钮进行账户注册。在注册过程中，需要填写一些基本的信息，例如企业名称、联系方式等。与百度账户注册类似，重要的是确保填写的信息准确无误。
账户审核
谷歌会对账户进行审核，审核内容包括广告主的身份验证以及广告合规性审核。一般而言，谷歌的审核会比较严格，所以用户需要准备充分的相关资料以确保账户能够通过审核。
二、关键词的选择
关键词是SEM竞价中非常重要的一环。选择适合的关键词可以提高广告的曝光度和点击率，从而达到更好的营销效果。以下是一些关键词选择的注意事项。
2.1 关键词的相关性
选择与产品或服务相关的关键词是非常重要的。相关性高的关键词能够吸引到更多的潜在客户，提高广告的转化率。通过使用与产品或服务直接相关的关键词，可以确保广告的可见度和点击率有所提高。
目标受众
在选择关键词之前，需要明确产品或服务的目标受众是谁。不同的目标受众可能会使用不同的搜索词语，因此需要针对性地选择相关的关键词。
2.2 关键词的竞争程度
关键词的竞争程度是指在搜索引擎中该关键词被其他广告主竞价情况的强弱。选择竞争程度适中的关键词能够在一定程度上降低广告成本，提高广告的展现频次。
关键词工具的使用
为了了解关键词的竞争程度，可以使用一些关键词工具来帮助分析。例如，百度关键词推广工具、谷歌关键词规划工具等。这些工具可以提供关键词相关的竞争程度、搜索量以及建议出价等信息，帮助用户做出更好的选择。
三、制定竞价策略
当完成账户注册和关键词的选择后，接下来需要制定一些合适的竞价策略，以确保广告的效果最大化。
3.1 出价方式的选择
根据自身的预算和市场需求，可以选择不同的出价方式。目前广泛使用的出价方式主要有CPC（每次点击费用）和CPM（每千次展现费用）两种。
CPC出价模式
CPC模式是指每次用户点击广告时，广告主需要支付的费用。这种出价方式可以让广告主精确控制点击量及花费，适用于直接增加销售量的目标。
CPM出价模式
CPM模式是指广告每展示1000次需要支付的费用。这种出价方式适用于品牌曝光和知名度提升的目标。相较于CPC模式，CPM模式能够在更多的曝光机会中展示广告，但对效果的追踪相对较难。
3.2 广告排名的优化
广告排名是指广告在搜索结果页面中展示的顺序。一般来说，排名越靠前，点击率越高。为了提高广告排名，可以考虑以下几个方面：
出价优化
合理的出价可以帮助提高广告的排名。根据关键词的竞争程度和预算限制，选择适当的出价，既能够提高广告的可见性，又能够控制广告的成本。
广告质量评估
搜索引擎会对广告质量进行评估，评估内容包括广告的相关性、点击率等。优质的广告可以获得更高的质量评分，从而提高广告排名。
广告创意优化
有吸引力的广告创意能够引起用户的兴趣，提高点击率。通过测试不同的广告创意，找到最有效的创意方式，进一步提升广告排名。
综上所述，通过搜索引擎账户的注册、关键词的选择以及竞价策略的制定，可以获取到SEM竞价。然而，SEM竞价的成功并不仅仅依赖于这些操作，还需要持续的监测和优化。只有不断学习和调整，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，获取到良好的ROI（投资回报率）。