SEM（Search Engine Marketing）是指通过搜索引擎的广告平台进行广告投放和付费推广的一种营销方式。在进行SEM竞价广告时，分类是一个重要的步骤，根据不同的分类方式，可以更好地定位目标受众和管理广告资源。本文将介绍SEM竞价广告的分类方法，并探讨每种分类方法的优劣以及适用场景。
一、按照广告投放方式分类
根据广告投放方式的不同，SEM竞价广告可以分为搜索广告和展示广告两种类型。
搜索广告
搜索广告是指在搜索引擎的搜索结果页面上进行广告投放。当用户输入与广告主的关键词相关的搜索词时，搜索引擎会显示与搜索词相关的广告。
搜索广告的优势在于精准的目标受众定位和用户主动搜索的广告接受度较高。适用于广告主希望增加品牌曝光度、扩大市场份额或直接促成交易等目标的场景。
展示广告
展示广告是指在网页、APP等媒体的页面上进行广告投放。展示广告通过广告主的相关标签和定向投放等方式，将广告推送给目标受众。
展示广告的优势在于可广泛传播广告信息，适用于广告主希望增加品牌认识度、提高网站访问量或引导用户进行下一步操作等目标的场景。
二、按照竞价方式分类
根据竞价方式的不同，SEM竞价广告可以分为CPC广告和CPM广告两种类型。
CPC广告
CPC（Cost Per Click，每次点击费用）广告是指广告主只需要支付广告被点击的次数，而不论广告被展示的次数。
CPC广告的优势在于对于广告主而言，只有在用户真正对广告产生兴趣并主动点击时才需要支付费用，可以有效控制成本。适用于广告主希望提高网站流量、增加用户转化率或获取具体销售线索的场景。
CPM广告
CPM（Cost Per Mille，每千次展示费用）广告是指广告主支付每千次广告展示的费用，而不论广告被点击的次数。CPM广告的费用计算方式相对简单，适用于广告主希望提高品牌曝光度、扩大知名度或广泛推广产品等目标的场景。
三、按照竞价模式分类
根据竞价模式的不同，SEM竞价广告可以分为手动竞价和自动竞价两种类型。
手动竞价
手动竞价是指广告主根据自身需求和预算，手动设置每个关键词或广告位置的出价。手动竞价的优势在于可以根据实时数据进行调整和优化，可以更精确地控制广告效果和支出。适用于有一定竞价经验的广告主，希望更精细化管理广告投放的场景。
自动竞价
自动竞价是指广告主通过计算机算法和机器学习等技术，将竞价过程交由系统自动完成。自动竞价的优势在于可以根据大数据和机器学习提供更精准的出价和定向投放，节约广告主的时间和精力。适用于广告主希望快速启动广告推广、提升广告投放效率或广告预算较少的场景。
综上所述，SEM竞价广告的分类方式有很多种，根据广告投放方式、竞价方式和竞价模式的不同，可以更好地定位广告目标受众和管理广告资源。广告主可以根据自身需求和目标选择适合的分类方式，并结合实际数据进行优化和调整，以提升广告投放效果和回报。