SEM（搜索引擎营销）是一种通过竞价购买关键字广告的方式来促进网站流量和品牌曝光的营销手段。在进行SEM竞价之前，首先需要建立一个账户。
一、账户注册
对于初次使用SEM竞价的用户来说，首先需要在SEM竞价平台上注册一个账户。目前市场上有一些主流的SEM竞价平台，如百度推广、谷歌AdWords、搜狗推广等。用户可以根据自己的需求和预算选择适合自己的平台进行注册。
1.选择合适的SEM竞价平台
不同的SEM竞价平台具有不同的特点和服务，用户可以根据自己的需求和预算进行选择。一般来说，百度是中国市场最大的搜索引擎，拥有广泛的覆盖面和用户群体；谷歌AdWords是全球最大的搜索引擎，具有较高的广告展示效果和用户精准度；搜狗推广则专注于移动搜索和本地化服务。根据自己的目标受众和推广方向，选择合适的平台进行注册。
2.注册账户
进入选择的SEM竞价平台的注册页面，填写相关信息进行账户注册。通常需要提供企业名称、联系人姓名、联系电话、企业网址等基本信息。注册完成后，用户可以登录自己的账户。
二、账户设置
账户注册完成后，接下来要进行账户的设置和配置工作，包括广告主资质认证、预算设定、关键字选择等。
1.广告主资质认证
为了保护用户权益和广告环境的健康发展，SEM竞价平台一般都要求用户进行广告主资质认证。根据不同平台的规定，用户需要提供相应的企业证件、营业执照、税务登记证等相关材料进行审核。审核通过后，用户才能正式开始竞价。
2.预算设定
在进行SEM竞价之前，需要设置一个合理的预算。预算可以根据广告目标、行业竞争情况和投放周期等因素来确定。用户可以根据自己的需求进行预算设定，并在后续的优化过程中根据广告效果进行调整。
3.关键字选择
关键字是SEM竞价广告的核心，用户需要选择与自己产品或服务相关的关键字进行竞价。关键字的选择应该具有较大的搜索量、较低的竞争度和较高的转化率。可以通过市场调研和竞争对手分析等方式来确定关键字。
三、账户优化
SEM竞价账户的优化是一个持续的过程，可以通过调整关键字、优化广告文案、提升质量得分等方式来提高广告的展示效果。
1.关键字调整
根据广告效果和转化率的反馈数据，用户可以对关键字进行调整。可以加入更多的长尾关键字，减少竞争激烈的短尾关键字，提高广告的投放效果。
2.广告文案优化
广告文案是吸引用户点击的关键，用户可以对广告文案进行优化。可以试用不同的文案、标题和调用动作，以吸引用户的注意力和提高点击率。
3.质量得分提升
SEM竞价平台一般会对广告进行质量得分评估，用户可以通过提升质量得分来降低点击成本。例如，提高广告点按率、提高着陆页的质量得分、提高关键字的相关性等，都可以提升广告的质量得分。
总结
SEM竞价是一种有效的网络营销手段，通过合理搭建账户和优化广告，可以提高品牌曝光和网站流量。在搭建SEM竞价账户时，需要注册合适的竞价平台、设置账户信息和预算，并进行后续的关键字选择和账户优化。通过持续的优化工作，用户可以获得更好的广告展示效果和投资回报率。