SEM竞价是一种付费推广模式，通过对搜索引擎进行竞价投放广告，来提升网站在搜索结果页面的展示位置。这种推广方式在一定程度上可以帮助企业提高品牌曝光度、引流量和增加转化率，但同时也存在一些坏处。
一、成本投入过高
首先，SEM竞价存在成本投入过高的问题。竞价排名的位置和广告点击成本是由竞价规模决定的，如果行业竞争激烈，广告的竞价价格相对较高，导致企业需要投入大量的资金来进行推广。特别是对于一些小型企业来说，资源有限，很难承受高额的竞价费用，从而影响到他们的推广效果。在投入较高的资金后，由于竞价排名的不断变动和竞争对手的调整，导致推广效果不稳定，可能有时会因为竞价过高而无法承受。
1.1 投入资金不可控
SEM竞价的投入资金不可控，竞价排名的位置和广告点击成本是由市场竞争来决定的。竞价排名存在每次点击都需要付费的特点，这导致企业在投放广告时无法根据实际效果灵活调整投入资金。无论广告是否转化，企业都必须支付点击费用，这对于预算有限的企业来说，可能造成资金浪费。
1.2 资金回报率不稳定
由于SEM竞价的行情变化较快，竞价排名的位置会随行业竞争和竞价价格的变化而改变。企业可能需要不断地投入资金来保持竞价排名的位置，但随着竞争对手的调整和市场环境的变化，资金回报率可能无法稳定，导致推广效果不尽如人意。
二、用户体验下降
其次，SEM竞价会对用户体验造成一定的影响，进而对企业形象产生负面影响。
2.1 广告的突兀性
SEM竞价排名的广告一般展示在搜索结果页面的头部或侧边栏位置，位置突出，易于吸引用户点击。但广告的突兀性也给用户体验带来不便，用户在浏览搜索结果时可能会被广告打断，影响他们获取有用信息的效率。特别是在移动设备上浏览搜索结果时，屏幕空间有限，广告的占据比例更加显著，进一步降低用户的体验。
2.2 广告内容的可信度
SEM竞价排名的广告在展示过程中，容易与自然搜索结果混淆，给用户带来认知的困惑。用户在搜索时，常常希望获取自然搜索结果中更为相关和可靠的信息，而无意间点击了SEM竞价的广告。当用户发现被误导后，会对广告的内容产生质疑，影响企业信誉和形象。
三、竞争激烈难以突围
最后，SEM竞价推广在竞争激烈的行业中，很难突围，使企业脱颖而出。
3.1 竞价排名的不断调整
SEM竞价排名受到行业竞争和竞价价格的影响，排名位置是动态变化的。企业需要不断调整竞价价格和广告投放策略，以保持竞价排名的位置。但随着竞争对手的调整和市场需求的变化，企业很难长期保持排名优势，很有可能被其他企业所超越，使推广效果大打折扣。
3.2 缺乏差异化竞争优势
在同一行业内，竞争激烈的情况下，SEM竞价推广很难形成差异化竞争优势。对于某些产品或服务来说，竞价排名的广告看起来可能十分相似，缺乏个性和创意。这使得用户更难以记住广告主或产品，从而无法实现品牌价值的有效传播。
综上所述，SEM竞价在推广企业品牌和获取流量的过程中，存在一定的坏处。成本投入过高、用户体验下降以及竞争激烈难以突围是SEM竞价推广的主要问题。企业在选择推广方式时，应综合考虑SEM竞价的利弊，结合实际情况进行决策，以达到最佳的推广效果。