SEM（Search Engine Marketing）竞价推广，是一种通过支付某个搜索引擎获取排名优先权的网络广告营销方式。对于想要进行SEM竞价推广的账户，如何进行诊断分析是非常重要的，因为只有了解账户的优势和不足，才能够制定出更有效的推广策略。
一、账户整体概况分析
通过查看账户的整体概况，可以了解账户的基本情况。这包括账户的推广目标、推广地域、推广预算以及竞价策略等。同时，还需要关注账户的历史数据，如账户运行时间、展现量、点击量和转化量等。通过这些数据的分析，可以对账户的整体状况有个初步了解。
二、关键词分析
关键词是SEM竞价推广中的核心，合理的关键词选择和使用能够提高广告的转化率和点击率。因此，对账户中的关键词进行分析是非常重要的。首先，需要关注关键词的质量得分，以及平均点击价格和展现情况。其次，还需要进行关键词的竞争对手分析，了解竞争对手的关键词选择和使用情况，从而优化自己的关键词选取。最后，还需要关注关键词的质量得分和转化率之间的关系，以及关键词的搜索排名情况。
三、广告质量分析
广告质量是SEM竞价推广账户中的关键指标之一，它影响了广告的展示效果和点击排名。因此，对广告质量进行分析是非常重要的。首先，需要关注广告的CTR（点击率）和CPC（每次点击的费用），从而评估广告的质量。其次，还需要关注广告的转化率和ROI（投资回报率），以及广告和关键词之间的匹配度。最后，还需要关注广告的创意和落地页，以及广告的展示位置和排名情况。
四、竞价策略分析
竞价策略对SEM竞价推广账户的效果具有重要影响，因此需要对竞价策略进行分析。首先，需要关注账户的出价情况，包括平均出价、最高出价和最低出价等。其次，还需要关注账户的出价方式，如手动出价和自动出价等。最后，还需要关注账户的竞价排名和展示次数之间的关系，以及竞价策略对广告质量和转化率的影响。
通过对SEM竞价推广账户的诊断分析，可以了解账户的整体状况和优劣势，从而制定出更有效的推广策略。诊断分析的关键包括账户整体概况、关键词分析、广告质量分析和竞价策略分析。