释放双眼，带上耳机，听听看~！
SEM 投放初期比较简单，搭建好基础账户后你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的 RIO。
黄金期过后大多数人无法摆脱根据 KPI 盲目追求加词优化创意，却忽略了流量和业务之间更深层的关系。
一、新产品上线
1、人群分析
分析目标人群，寻找目标人群的需求点，对人群进行标签化，匹配投放渠道及关键词，可参考百度指数。
2、投放分析竞品
通过分析现在行业竞争者的投放渠道、创意内容以及广告促销周期，了解竞品活动、如何做、什么时间去做等信息。
3、数据预估
公式：消费=点击量*CPC;
ROI=客单价*转化率/CPC。
参考竞品以及关键词拓展工具，获得预估预算以及ROI。
PS：新产品需要一段培养用户时段，实际数据会比预估数据差，新手期是正常现象。
四维度分析：投放渠道、创意展示、关键词、人群定向。
二、新渠道上线
1、产品不同，寻找渠道最佳临界点：
1、当产品在 x1 左右，预算可控制 m1.推广策略：控本紧缩，暂停低于平均转化率渠道，同时搜索端对时间段、地域严格控制;
2、当产品在 x2.整体预算控制 m2.推广策略：控本增效，优化推广渠道，稳定转化率，侧重扩展好的渠道;
3、当产品在 x3.整体预算控制 m3.推广策略：扩量提质、现有渠道动态优化+增加新渠道。
2、假期情况
假期及周末可以向移动端发力，并向二三线等城市偏移：
监控竞品活动，做好活动投放预警。
各种长假期间建议投放通用词并且地域设置二三线城市，通过人群迁移树立口碑。
如果有兴趣，，欢迎一起交流。