在SEM竞价广告中，拓词是一个非常重要的环节。拓词的目的是为了扩大广告的覆盖范围，提高点击率和转化率。那么，如何写好SEM竞价拓词呢？本文将从关键词的选择、拓词的角度以及SEO优化等方面进行介绍。
一、关键词的选择
1. 相关性
在进行拓词时，首先要保证选择的关键词与推广的产品或服务相关。通过了解目标受众的搜索习惯、需求和行为，找到潜在用户使用的关键词，能够提高广告的匹配度，增加点击率和转化率。
2. 高搜索量
选择具有高搜索量的关键词可以增加广告的曝光量和点击率，但同时也会增加竞争的激烈程度。因此，在选择高搜索量关键词时，要综合考虑竞争对手的情况，选择适当的关键词组合。
3. 长尾关键词
长尾关键词是指搜索量相对较低、组合较长的关键词。虽然单个长尾关键词的搜索量不高，但通过多个长尾关键词的组合，可以实现更精准和有效的广告定位，提高转化率。
二、拓词的角度
1. 目标用户的需求
在进行拓词时，要从目标用户的需求出发，了解他们搜索并希望找到哪些内容。这样可以更好地选择关键词，将广告展示给真正需要的用户，并提高转化率。
2. 竞争对手的关键词
通过分析竞争对手的关键词，了解他们的推广策略和广告效果，可以借鉴他们的经验，并找到一些潜在的关键词。但要注意不要完全依赖竞争对手的关键词，要根据自己产品的特点和目标受众进行调整。
3. 扩展关键词
在选择关键词时，可以通过扩展关键词的方式来增加广告的曝光量和覆盖范围。扩展关键词是指在原有关键词的基础上，添加一些相似或相关的关键词，如同义词、近义词、相关词等。
三、SEO优化
1. 网页标题
在编写广告页面标题时，要包含主要关键词，使其更加具有吸引力和相关性。同时，要注意控制标题的长度，以免过长影响页面的显示效果。
2. 页面内容
广告页面的内容要与广告文案相呼应，包含主要关键词，同时要具备较高的质量和原创性，提供有价值的信息给用户。
如果有不同的见解，可以共同交流。