SEM和竞价是两个在网络营销中常见的概念，它们之间存在一些明显的区别。SEM是搜索引擎营销的缩写，它包括一系列的在线营销手段，旨在通过搜索引擎的机制，提升网站的曝光度和点击率，从而达到推广产品或服务的目的。而竞价是SEM中的一种具体策略，即根据关键词的竞争程度，通过竞价排名的方式，在搜索结果页面中显示广告。
1. SEM的定义和作用
SEM是一种通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获取更多有针对性的流量的方式。它可以在搜索引擎中为特定的关键词或关键词组进行广告投放，以此来吸引更多的用户访问，并提高转化率。SEM包括优化网站的编码、改进网站内容、建立合理的链接结构和提交网站等。
2. 竞价的定义和作用
竞价是SEM的一种具体策略，通过竞价的方式购买关键词，使广告在搜索引擎的相关搜索结果页面中排名靠前，以增加曝光度和点击率。竞价的方式一般是将广告关键词与预算设置好后，根据竞争程度以及预定的出价在搜索引擎的广告系统中进行投标，当用户搜索相关关键词时，广告就会在搜索结果中显示。
3. SEM和竞价的区别
首先，SEM是一种更加综合、全面的概念，包含了搜索引擎优化、竞价排名以及其他的网络营销手段。而竞价只是SEM中的一种策略，是通过竞价排名的方式来提高广告曝光度。
其次，SEM的效果是长期积累的，通过持续的优化和改进，可以提高网站在搜索引擎中的自然排名。而竞价的效果相对较短期，广告出价的高低和竞争对手的情况都会影响广告的排名。
此外，SEM是一种免费+付费的方式，除了竞价购买关键词外，还可以通过优化网站内容和结构，提高网站的自然排名。而竞价则是通过付费购买关键词的广告展示位置。
4. SEM和竞价的优势与不足
SEM的优势在于可以通过综合的优化手段，提高网站的曝光度和点击率，从而获取更多的目标用户流量。而竞价的优势在于可以快速提高广告的曝光度和点击率，对于某些需要迅速推广的产品或活动来说，具有较高的灵活性。
然而，SEM也存在一些不足之处。首先，SEM的效果需要较长时间的积累，需要不断投入精力和时间进行网站的优化和推广。其次，竞价的付费模式可能会使得投入成本较高，且受到竞争对手出价的影响。
综上所述， SEM和竞价虽然有一定的联系，但是它们之间存在着明显的区别。SEM是一种综合性的营销方式，而竞价只是SEM中的一种策略。在实施SEM策略时，可以根据具体情况选择是否采用竞价这一手段，以达到最佳的效果。