SEM关键词为什么要竞价
方面一：提高广告曝光率
SEM（搜索引擎营销）是一种通过竞价购买关键词的方式，将网站的广告展示在搜索引擎的相关搜索结果中。竞价排名靠前的广告，可以获得更高的点击率和曝光率。而竞价关键词可以靠前显示，给予了广告主更多的曝光机会，吸引更多潜在客户点击广告。
此外，通过竞价排名，可以让广告曝光在与之相关的搜索结果中，更准确地将广告展示给潜在用户，提高目标用户的覆盖率。这样，即使是刚刚接触到产品或服务的潜在客户，也能通过搜索引擎获取到相关的广告信息，提高产品或服务的知名度和认知度。
方面二：增加网站流量
竞价排名可以增加网站的点击量和流量。当潜在客户在搜索引擎中输入与广告关键词相匹配的搜索查询时，广告会在搜索结果中显示，吸引用户点击进入网站。通过竞价排名，可以将广告与潜在客户的搜索意图相一致，提高广告的点击率，从而引导更多的用户访问网站。
此外，竞价关键词的广告通常会展示在搜索结果页面的顶部位置或侧边栏，能够更加显眼地展示给用户，增加点击率。同时，搜索引擎的广告系统也会根据用户的搜索行为和点击行为进行优化，将有更高点击率和转化率的广告展示在更多的搜索查询结果中，进一步提升网站流量。
方面三：精准营销和有效转化
通过竞价排名，广告主可以根据自身产品或服务的特点，选择与之相关的关键词进行竞价。这样一来，当用户搜索与关键词相匹配的内容时，广告会准确地展示给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
另外，竞价关键词还可以针对不同地域、不同时间等进行设置，使广告更加精准地投放给目标用户群体。比如，某个地域的人群对某一产品或服务的需求更高，广告主可以针对该地域进行竞价投放，实现更精准的营销和有效的转化。
方面四：灵活控制广告效果
竞价关键词可以根据实际情况灵活控制广告效果。广告主可以根据投放的效果情况，实时调整竞价，控制广告在搜索结果中的排名和展示频率。比如，当某个关键词的点击率低于预期时，广告主可以提高竞价，提高广告的曝光率和点击率；当某个关键词的转化率高于预期时，广告主可以降低竞价，降低广告的成本。
此外，竞价关键词还可以通过广告投放平台提供的数据分析和优化工具，对广告效果进行精准的跟踪和优化，实现更好的投放效果和业务增长。