SEM（Search Engine Marketing）是一种通过在搜索引擎中投放广告来获取网站流量的营销方式，而SEM采用的是竞价广告模式。那么，SEM采用的到底是什么竞价？下面就给大家详细介绍一下。
1. 搜索广告竞价
SEM的竞价广告模式主要是指搜索引擎上的关键词竞价排名。当用户在搜索引擎上输入某个关键词时，搜索引擎会根据竞价广告的质量得分以及竞价出价等因素，给出一定的权重值，在搜索结果页面上进行排名展示。竞价广告主要有两种形式，一种是搜索广告，另一种是内容网络广告。
对于搜索广告，广告主可以通过设定关键词，选择特定区域和设备等方式进行针对性投放。当用户搜索的关键词与广告主设定的关键词匹配时，广告就会在搜索结果页面上展示，并且根据竞价和质量得分的高低，有可能排在前几位。
2. 内容网络广告竞价
内容网络广告是指在搜索引擎的合作网站上投放的广告。搜索引擎会根据广告主设定的一系列条件，将广告展示在与广告主产品或服务相关的网站上。广告主可以根据需求选择合适的网站和广告形式进行投放。
与搜索广告相比，内容网络广告的点击量可能相对较高，但转化率可能较低。因为内容网站上的广告往往是以内容相关的方式展示给用户的，相对于用户主动搜索的情况，用户点击广告的意向性可能会有所降低。
3. 竞价排名原理
SEM的竞价排名原理主要是基于广告主的出价和广告质量得分来确定广告的展示位置。具体来说，广告主需要设定一个最高出价和每次点击的出价，这个出价就是广告主愿意支付的最高点击费用。同时，搜索引擎会根据广告的质量得分来决定广告的排名。
广告质量得分主要是由广告的相关性、点击率和用户体验等因素来决定。如果一个广告的相关性高、点击率高，同时用户对其具有良好的使用体验，它的质量得分就会相对较高，排名也会较靠前。
综上所述，SEM采用的竞价是指搜索引擎采用的关键词竞价模式，主要包括搜索广告和内容网络广告竞价。通过设定关键词、出价和广告质量得分等因素，广告主可以在搜索引擎上获得更多的曝光和点击量。但是，在竞价广告中，广告主除了需要出高价之外，质量得分和相关性也是排名的关键因素之一。