企业营销纲领内容是指企业在制定市场营销战略时所考虑和遵循的一些基本原则和指导思想。它包括了市场分析、竞争分析、目标市场选择、市场定位、产品定价、促销活动、渠道选择、品牌塑造等方面的内容。企业营销纲领具有非常重要的意义，能够帮助企业全面了解市场需求，明确自身目标与定位，制定出有效的市场推广策略，从而实现销售目标、提升品牌影响力。
市场分析
市场分析是企业营销纲领的第一步，通过对市场进行细致的分析，可以了解市场的规模、发展趋势、竞争对手等相关信息。市场分析需要从宏观经济环境、行业环境、市场需求以及目标消费者等多个方面进行考察和分析，从而获取市场状况的全面信息，为后续的决策提供数据支持。
其次，通过市场分析可以了解到目标市场的需求特点和消费者行为特点，进而可以有针对性地确定市场定位和产品定价策略。
目标市场选择
在市场分析的基础上，企业需要选择合适的目标市场，即确定营销活动的主要对象以及核心消费群体。目标市场选择的关键在于确定清楚目标市场的特征、背景和消费需求，同时需要考虑自身资源和竞争对手的情况。
目标市场选择的准确性和合理性将直接决定企业后续市场推广的效果和效益。只有准确定位目标市场，才能更好地满足消费者需求，提高市场份额和竞争力。
市场定位
市场定位是企业营销纲领的核心内容，是指企业根据目标市场选择的结果，明确自身产品或品牌在市场中的独特定位和竞争优势。
在进行市场定位时，企业需要考虑自身产品或品牌的特点，同时还要关注目标市场的需求差异，从而确定出适合目标市场的市场定位策略。市场定位策略有可能基于产品特点、价格优势、服务特色等方面进行选择。
产品定价
产品定价是企业营销纲领中十分关键的一环，也是企业销售利润的来源之一。产品定价涉及到成本、需求、竞争等多个因素，需要全面考虑。
企业在制定产品定价时，需要研究市场的需求状况、竞争对手的价格水平以及自身的成本状况，综合考虑将产品定价在一个合理的范围内，既要保障企业的利益，也要满足消费者的需求，从而提高产品的市场竞争力。
促销活动
促销活动是企业通过各种手段以争取更多市场份额和提升销售额的方式之一。在企业营销纲领中，促销活动的策划和执行也是非常重要的一环。
企业可以通过降价促销、赠品促销、捆绑销售等方式来吸引消费者，提高产品的销售量。同时，企业还可以通过线上线下活动、赞助活动等方式提升品牌知名度和形象。
渠道选择
渠道选择是企业营销纲领中决定产品销售和推广路径的重要一环。
企业需要综合考虑渠道的覆盖范围、管理成本、售后服务等因素，选择适合自身的渠道，为消费者提供便利的购买通道，并且提供良好的售后服务体验。
品牌塑造
品牌塑造是企业营销纲领中最后一个环节。品牌对于企业来说至关重要，是企业形象的象征和价值的体现。
企业通过品牌塑造来提升自身的品牌形象和品牌价值，从而吸引更多的消费者。在品牌塑造中，企业需要从品牌设计、传播渠道、品牌故事等方面入手，注重品牌与消费者之间的情感共鸣和价值共享。
综上所述，企业营销纲领内容涉及市场分析、目标市场选择、市场定位、产品定价、促销活动、渠道选择和品牌塑造等多个方面。企业在制定市场营销战略时，应根据自身情况综合考虑这些方面的内容，制定出全面有效的营销策略，从而实现销售目标和品牌增值。
企业营销纲领内容是什么，是指企业在制定市场营销战略时所考虑和遵循的一些基本原则和指导思想。它包括了市场分析、目标市场选择、市场定位、产品定价、促销活动、渠道选择、品牌塑造等方面的内容。企业营销纲领具有非常重要的意义，能够帮助企业全面了解市场需求，明确自身目标与定位，制定出有效的市场推广策略，从而实现销售目标、提升品牌影响力。