企业开展营销活动的基础是指企业在进行营销活动时所需的一系列基本要素和条件。这些基础包括市场调研、目标市场确定、策划方案、资源配置、沟通渠道等。只有在有了这些基础的前提下，企业才能更好地规划和开展营销活动，提升品牌知名度，拓展市场份额。下面将详细介绍这些基础。
首先是市场调研。市场调研是企业开展营销活动前必须进行的重要步骤。通过市场调研，企业可以全面了解消费者的需求、喜好和行为习惯等，掌握市场竞争环境和竞争对手情况，为制定营销策略提供有效的依据。市场调研可以通过问卷调查、访谈、数据分析等多种方式进行。通过市场调研，企业可以更准确地确定目标市场，找到市场的痛点，确定有效的推广方式和内容。
其次是目标市场的确定。目标市场是企业在开展营销活动时所要定位的人群。企业需要通过市场调研数据和分析结果，确定自己要面对的目标市场，即主要消费者群体。不同的目标市场有着不同的需求和偏好，企业需要针对不同目标市场制定不同的营销策略，以满足他们的需求并获得更好的销售业绩。
第三是策划方案。策划方案是企业开展营销活动的核心。企业需要通过分析市场调研数据、竞争对手情况和自身资源等，制定具体可行的策划方案。策划方案要包括活动的目标、活动内容、推广渠道、预算等，以确保活动的有效实施。策划方案需要结合企业的品牌定位和市场需求，选择合适的促销手段和方式，增强品牌影响力。
第四是资源配置。企业开展营销活动需要投入一定的资源，包括人力、财力和物力等。企业需要根据策划方案确定的活动目标和内容，适度配置资源，确保营销活动的可行性和有效性。资源配置对于企业的营销活动至关重要，需要在有效利用资源的前提下，实现最佳的效果。合理配置资源还可以降低企业成本，提高企业的竞争力。
最后是沟通渠道。沟通渠道是企业与消费者进行信息传递和交流的途径。选择合适的沟通渠道可以帮助企业更好地与目标市场进行互动，传递产品和品牌的信息，推广产品和服务。现代营销活动的沟通渠道包括传统媒体、网络渠道和社交媒体等。企业需要根据目标市场的特征和市场调研结果，选择合适的沟通渠道，以最大限度地将产品和品牌信息传递给目标消费者，提高品牌认知度和销售量。
总之，企业开展营销活动的基础是市场调研、目标市场确定、策划方案、资源配置和沟通渠道等。这些基础可以帮助企业更好地理解市场需求，明确目标市场，合理制定活动方案，有效配置资源，选择合适的沟通渠道。有了这些基础，企业可以更加有针对性地开展营销活动，提升品牌影响力，提高市场竞争力。