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过年不能玩营销活动的原因主要有以下几点：
首先，过年是中国传统的重要节日，是家人团聚、亲情交流的时刻。人们在这个时期更加注重家庭和亲人的团聚，企业如果在这个时期大张旗鼓地开展营销活动，可能会引起社会舆论的质疑和不满。这种做法不仅缺乏商业道德，也容易伤害消费者的情感。因此，为了避免给消费者带来不适，企业通常会选择不在过年期间进行营销活动。
其次，过年期间消费者的消费需求主要集中在食品、礼品、装饰品等与过年有关的商品上，而并非其他产品和服务。因此，企业在过年期间进行一般性的营销活动，效果可能并不理想，甚至可能因为不符合消费者需求而造成资源浪费。
再次，过年期间，政府通常会出台一系列限制措施，以避免过度商业化和过度消费的现象。一些城市会对超市、商场等进行营业时间限制，以鼓励人们将更多的时间花费在家庭和亲友的聚会上。在这种背景下，企业如果过于抢眼地开展营销活动，不仅可能受到政府的处罚，也会招致民众的不满和抵制。
最后，过年是一个传统节日，人们对于传统文化和价值观念有着较为深厚的情感。在这个时候，消费者更加看重企业的社会责任和道德义务，对于那些只顾营销，不顾节日氛围和社会责任的企业，消费者的信任和好感会大打折扣。因此，企业过年期间应该更加注重品牌形象的塑造和社会责任的履行，而不是纯粹为了营销而营销。
总之，过年期间不适合开展营销活动，这是出于对消费者情感、市场需求、政府限制和社会责任等多方面因素的综合考虑。企业应该尊重传统文化、关注消费者需求，并合理规避可能存在的风险，以确保企业的形象和声誉不受损害。